Web広告の効果、どう測る？目的別に見る戦略とKPIの選び方

運用チームコスパ広告

公開日: 2023/01/13 更新日: 2026/07/28

昨今、企業にとって自社の製品やサービスを効果的に宣伝する方法は、これまで以上に重要なものとなっています。

Web広告は、ビジネスにさまざまな利点と機会を提供する選択肢の1つです。

しかし、それが効果的かどうか、どのように判断すればよいのでしょうか。

このブログでは、さまざまな種類のウェブ広告を紹介し、キャンペーンの効果を測定するために使用できる主要業績評価指標（KPI）について説明します。

また、目的を達成するためのヒントやコツもご紹介します。

Table of Contents

目的別Web広告の種類と効果指標

Web広告には、いくつかの種類があり、それぞれ目的に応じて適しています。

広告の目的を理解することが、効果を上げるためのポイントになります。

ここでは、一般的なWeb広告の種類と、成功のために追跡すべき指標を紹介します。

「認知」を目的としたWeb広告

ブランド/製品/サービスの認知度を高めるための場合

広告の例としては、バナー広告、動画広告などがあります。

このタイプの広告効果を測定することになると、インプレッションなどの指標を監視する必要があります。

・インプレッション数… 広告が実際に表示された回数
・インプレッション単価（CPM）… インプレッション当たりの料金

「誘導」を目的としたWeb広告

自社のサービスに興味関心のある顧客へ、自社のサービスへ「誘導」するためには

リスティング広告やバナー広告が有効と言えます。

このタイプの広告効果を測定することになると、CVR/CPAなどの指標を監視する必要があります。

・CVR…サイト訪問後に問い合わせや購入を行う率

・CPA…1問い合わせ(や購入)あたりのコスト

まとめ

Web広告は、新規顧客を獲得し、目標を達成するための効果的な方法となります。

ウェブ広告の種類とそれぞれのKPIを理解することが成功への鍵です。

キャンペーンの種類ごとに主要なパフォーマンス指標を追跡することができます。

以上となりますが、もっと詳しい内容で
不明点などあればお気軽にご相談くださいませ！

集客ならコスパ広告くんに相談がおすすめ！

フォームでコスパ広告くんと相談してみる

※「コスパ広告くん」は弊社ボボコンサルティング株式会社運用の、定額広告サービスです。

広告運用を任せたい方へ

この記事で解説した内容は、Web広告運用代行のコスパ広告くんが月額定額40,000円で代行できます。Google広告・Instagram広告・LINE広告など主要媒体に対応し、契約は1ヶ月ごと。まずは費用対効果が合うかどうかの無料コスパ診断をご利用ください。

この記事を読んだ方におすすめ

執筆者プロフィール

運用チームコスパ広告

ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。