リターゲティング広告の活用方法 リスティング広告とディスプレイ広告のいいとこ取り

リターゲティング広告の魅力を探求し、リスティング広告とディスプレイ広告の利点を組み合わせた最適な活用方法を解説します。

リターゲティング広告とは

「リターゲティング広告」とは、特定のウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーに対して再度広告を出すことで、アプローチする広告の手法です。この広告は、リスティング広告とディスプレイ広告の良いところを取り入れることができるため、詳しく解説していきます。

リスティング広告とは

「リスティング広告」とは、検索エンジンに表示される広告のことです。

メリット

リスティング広告は、検索キーワードからニーズが確認できるため、期待値の高いユーザーのアクセスを狙えます。また、広告のクリック単価が高い傾向にあることが挙げられます。

デメリット

リスティング広告のデメリットは、クリック単価が高い傾向にあることです。

ディスプレイ広告とは

「ディスプレイ広告」とは、SNSやウェブサイトで主に画像を用いた広告のことです。

メリット

ディスプレイ広告は、クリック単価が安い傾向にあるため、たくさん広告を表示させることが可能です。また、視覚で訴求できるため、印象に残りやすく、効果的です。

デメリット

ディスプレイ広告のデメリットは、検索結果に出るわけではないため、ユーザーのニーズが測りにくく、関心のないユーザーにも表示されてしまうことがあります。

リターゲティング広告による良いとこ取りとは？

リスティング広告でニーズが確認できたユーザーに対して、ディスプレイ広告を用いてクリック単価を下げながらアプローチすることが可能です。

具体的な流れ

リスティング広告によって、特定のニッチなターゲット層を確保し、ディスプレイ広告によって、期待値の高いユーザーにアプローチすることができます。このことにより、コスト効率を高め、広告効果を向上させることができます。

リターゲティング広告が合う業種とは？

リターゲティング広告は、検討期間が長いサービス・商品との相性が良いです。なぜなら、検討期間が短いサービス・商品の場合、リターゲティングした際に、既に他社での購入をされるなどしてニーズがなくなってしまう可能性があるためです。高額のサービスほど検討期間が長くなることが多いため、注文住宅・リフォーム・トレーニングジムなどが該当します。

リターゲティング広告が合わない業種とは？

リターゲティング広告は、検討期間が短いサービス・商品との相性が悪いです。なぜなら、検討期間が短いサービス・商品の場合、リターゲティングした際に、既に他社での購入をされるなどしてニーズがなくなってしまう可能性があるためです。緊急性の高いものほど検討期間が短くなることが多いため、水漏れ修理・鍵修理・ロードサービスなどが該当します。

まとめ

「リターゲティング広告」は、特定のウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーに対して再度広告を出すことで、アプローチする広告の手法です。この広告は、リスティング広告とディスプレイ広告の良いところを取り入れることができ、コスト効率を高め、広告効果を向上させることができます。リターゲティング広告は、検討期間が長いサービス・商品との相性が良く、検討期間が短いサービス・商品との相性が悪いため、業種によって活用のしやすさが異なります。

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