リスティング広告の「部分一致」と「完全一致」を使い分ける方法

リスティング広告で使用するキーワードのマッチタイプには、「部分一致」と「完全一致」があります。これらを適切に使い分けることで、広告の効果を最大化し、無駄なクリックや広告費用を削減できます。本記事では、「部分一致」と「完全一致」の違いと、それぞれの効果的な使い方を解説します。

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部分一致と完全一致の違い

1. 部分一致

定義：検索キーワードが設定したキーワードと関連性が高いと判断される場合に広告が表示されます。

特徴

• より多くのユーザーにリーチできる。
• 同義語、類似語、単語の順序違い、スペルミスにも対応。

例

• 設定キーワード：ランニングシューズ
• 広告が表示される可能性がある検索クエリ：
  • 「ランニング用シューズ」
  • 「ジョギングシューズ」
  • 「ランニングシューズ おすすめ」

メリット

• 新しいキーワードや想定外の検索クエリを発見できる。
• 広範囲にリーチできるため、認知拡大に効果的。

デメリット

• 広告が関連性の低い検索クエリで表示される可能性がある。
• 無駄なクリックが発生しやすい。

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2. 完全一致

定義：検索クエリが設定したキーワードと完全に一致、またはごくわずかな違い（誤字や単複数形など）の場合に広告が表示されます。

特徴

• 高い関連性を持つユーザーにのみリーチ。
• 広告が無関係な検索クエリに表示されるリスクが低い。

例

• 設定キーワード：ランニングシューズ
• 広告が表示される可能性がある検索クエリ：
  • 「ランニングシューズ」
  • 「ランニングシューズの」

メリット

• 質の高いクリックが期待できる。
• コンバージョン率が高い傾向。

デメリット

• リーチ範囲が限定的。
• 新しいキーワードの発見には不向き。

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部分一致と完全一致を使い分ける方法

1. 広範囲なリーチが必要な場合は部分一致

• 使用シーン：
  • 新商品や新サービスの認知拡大を目指す場合。
  • 広範囲なターゲット層にリーチしたい場合。
• 注意点：
  • リスティング広告の開始直後に使用し、関連するキーワードを発見する。
  • 不要なクエリを除外キーワードとして設定し、無駄なクリックを防ぐ。

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2. 購買意欲の高い顧客を狙う場合は完全一致

• 使用シーン：
  • 購買意欲が高い顕在層をターゲットにしたい場合。
  • 広告予算を効率的に使いたい場合。
• 注意点：
  • 明確な検索意図があり、特定の商品やサービスを探しているユーザーに効果的。
  • キーワードリストを詳細に作成し、狙いたい検索クエリをカバーする。

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3. 両者を組み合わせて活用

部分一致と完全一致を組み合わせることで、効果を最大化できます。

例

• 部分一致で広範囲にリーチし、新しい検索クエリを発見。
• コンバージョン率の高いクエリを完全一致として追加。

戦略：

• 広告グループを分けて、部分一致と完全一致のパフォーマンスを個別に管理。
• 部分一致ではクリック率やコンバージョン率をモニタリングし、効果の低いクエリを除外キーワードとして設定。

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部分一致と完全一致の選び方の具体例

例1：ECサイトでの使用

• 部分一致：
  • 広範囲なリーチを狙い、特に新商品を広める目的。
  • 例：「スポーツシューズ」で部分一致を設定。
• 完全一致：
  • コンバージョンが見込まれる特定商品をピンポイントで狙う。
  • 例：「ナイキ ランニングシューズ メンズ」で完全一致を設定。

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例2：地域ビジネスでの使用

• 部分一致：
  • 地域の特定ニーズを広く拾う。
  • 例：「美容院 東京」で部分一致を設定。
• 完全一致：
  • 購買意欲の高い顧客を狙う。
  • 例：「新宿 美容院 カット料金」で完全一致を設定。

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注意点と運用のポイント

1. 除外キーワードの設定

部分一致を使う場合は、関連性の低い検索クエリを除外キーワードとして設定し、無駄なクリックを防ぎます。

例：

• キーワード：「ランニングシューズ」
• 除外キーワード：「無料」「中古」「レビュー」

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2. 定期的なデータ分析

• 部分一致と完全一致のパフォーマンスを定期的に比較。
• コンバージョン率やクリック単価（CPC）をもとにキーワードを調整。

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3. キーワードの見直し

広告運用中に新しい効果的なキーワードが見つかった場合、完全一致に追加します。

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まとめ

部分一致と完全一致は、それぞれの特性を理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。

• 部分一致：広範囲なリーチを狙い、新しいキーワードやターゲット層を発見するのに適している。
• 完全一致：高いコンバージョン率を追求し、無駄なクリックを最小限に抑えるのに効果的。

両者を適切に組み合わせ、除外キーワードやデータ分析を活用することで、広告効果を最大化しましょう！

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