リスティング広告での「表示オプション」活用術！クリック率向上のコツ

リスティング広告（検索広告）は、ユーザーのニーズに直接応える強力な広告手法ですが、競合が多い中で目立たせることが成功の鍵です。そのために重要なのが「表示オプション」の活用です。表示オプションを上手に設定することで、広告が検索結果内で目立つようになり、クリック率（CTR）の向上が期待できます。

本記事では、リスティング広告で使える表示オプションの種類や活用方法、そしてクリック率を向上させるコツを解説します。

---

表示オプションとは？

表示オプションとは、リスティング広告（特にGoogle広告やMicrosoft広告）で使用できる追加情報のことです。通常の広告文に加えて、以下のような情報を広告内に表示できます：

• サービス内容や特典
• 住所や電話番号
• サイト内のリンク
• 商品の価格やレビュー

これにより、広告の情報量が増え、ユーザーの興味を引きやすくなります。また、広告の表示面積が拡大し、競合広告よりも目立つ効果もあります。

---

表示オプションの種類と活用方法

1. サイトリンク表示オプション

複数のリンクを広告に追加し、ユーザーが目的のページに直接アクセスできるようにするオプションです。

活用法：

• 製品カテゴリやサービスページを分けてリンクを設定。
• 特典ページやキャンペーンページを追加。

例：

「冬セールはこちら」「新商品一覧」「レビューを見る」

メリット：

• 広告内の情報量が増え、クリックの幅が広がる。
• ユーザーの目的に応じたページへ直接誘導でき、コンバージョン率（CVR）が向上。

---

2. コールアウト表示オプション

広告文の下に、短い説明や訴求ポイントを追加します。

活用法：

• ブランドの強みやキャンペーン情報を簡潔にアピール。
• 「送料無料」「24時間サポート」「限定割引」などのメリットを明示。

例：

「全国送料無料」「業界最安値保証」「導入実績10,000社以上」

メリット：

• ユーザーの注目を集める。
• 広告の表示領域を拡大し、他の広告より目立つ。

---

3. 構造化スニペット表示オプション

特定の項目（例：商品カテゴリ、サービス内容、設備など）を箇条書きで表示します。

活用法：

• 提供している商品やサービスの種類を一覧化。
• 特定のカテゴリやブランドを表示。

例：

「カテゴリ: パソコン、スマートフォン、タブレット」 「設備: 無料Wi-Fi、プール、フィットネスジム」

メリット：

• ユーザーに具体的な情報を提供し、クリック意欲を高める。
• 情報を簡潔に整理して伝えられる。

---

4. 住所表示オプション

広告にビジネスの所在地を追加し、ローカル検索に対応します。

活用法：

• 店舗への集客を狙ったキャンペーンで使用。
• Googleマップとの連携でアクセスを案内。

メリット：

• 地域ユーザーに特化した広告が可能。
• 近隣エリアからの来店や問い合わせを促進。

---

5. 電話番号表示オプション

広告内に電話番号を追加し、クリックで発信できるようにするオプションです。

活用法：

• 購入前に問い合わせが発生しやすい業種（BtoBや高額商品の販売）で使用。
• 緊急性の高いサービス（修理、救急医療など）に適用。

メリット：

• ユーザーがすぐに問い合わせできるため、成約率が向上。
• スマホユーザーに最適。

---

6. 価格表示オプション

商品やサービスの価格を広告内に表示します。

活用法：

• 明確な料金プランを持つ商品やサービスに適用。
• セール価格や割引価格を目立たせる。

メリット：

• 価格に魅力を感じるユーザーのクリックを促進。
• 不要なクリックを減らし、無駄な広告費を削減。

---

7. リードフォーム表示オプション

広告に直接フォームを設置し、ユーザーが簡単に問い合わせや資料請求を行えるようにします。

活用法：

• 資料請求や予約受付を目的とした広告で使用。
• 簡単なリード情報（名前、メールアドレスなど）を収集。

メリット：

• ユーザーの行動を短縮し、コンバージョンをスムーズに実現。
• 特にBtoBやサービス業で有効。

---

クリック率向上のコツ

1. 複数の表示オプションを組み合わせる

表示オプションは同時に複数設定可能です。サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットなどを組み合わせることで、広告の魅力を最大限に引き出せます。

---

2. ユーザー視点で訴求ポイントを設定

ターゲットユーザーが求めている情報やメリットを明確に伝えることが重要です。「何が特別なのか」を短く具体的に記載しましょう。

---

3. キャンペーン内容をタイムリーに反映

セールやイベントなどの期間限定キャンペーン情報を表示オプションに加えることで、緊急性を高めます。

例：

「今だけ！30％OFF」「先着100名限定！」

---

4. 定期的に効果を分析・最適化

Google広告のレポート機能を活用し、表示オプションごとの効果を分析します。CTRやコンバージョン率が低い場合は、内容を見直しましょう。

---

5. モバイルユーザーを意識する

特にスマートフォンでは、表示オプションを活用することで、広告が検索結果内で目立ちやすくなります。モバイル向けの最適化を意識して設定しましょう。

---

まとめ

リスティング広告で「表示オプション」を効果的に活用することで、クリック率の向上やコンバージョン率の改善が期待できます。ターゲットユーザーのニーズに応じたオプションを選び、広告の情報量と魅力を最大限に引き出しましょう。

最適な表示オプションの設定は、広告全体のパフォーマンスを大きく左右します。定期的に分析と最適化を行いながら、競合を上回る成果を目指しましょう！

集客ならコスパ広告くんに相談がおすすめ！

フォームでコスパ広告くんと相談してみる

※「コスパ広告くん」は弊社ボボコルンサルティング株式会社運用の、定額広告サービスです。