連休中のWEB広告、ユーザーは本当に見ている？

「連休中に広告を出しても、ユーザーは本当に見ているのか？」と疑問に思う広告運用者は多いでしょう。実際、連休中はユーザーの行動パターンが変わるため、普段と同じ広告運用では成果が出にくいケースもあります。

本記事では、連休中のWEB広告の効果を分析し、ユーザーは本当に広告を見ているのか？ どんな業界・商材なら効果が高いのか？ について解説します。

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連休中のユーザーのWEB行動

① 連休中はネット利用時間が増えるが、目的が変わる

連休中は、多くの人が普段よりも自由な時間が増えるため、ネットの利用時間は増加する傾向があります。

📌 連休中のネット利用の特徴
✅ スマホの利用が増加（PC利用は減少することが多い）
✅ 娯楽・エンタメ系のサイト・アプリの利用が増える
✅ 検索よりもSNSや動画コンテンツを中心に情報収集する傾向

→ 連休中は広告が「見られやすくなる」一方で、「CV（コンバージョン）」にはつながりにくい可能性がある。

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② 連休中の広告クリック率（CTR）やCVRは業界や商材によって変わる

連休中は「暇つぶし」や「興味本位」で広告がクリックされやすくなることもありますが、業界や商材によって結果は異なります。

📌 CTRが上がりやすい可能性がある業界・商材
✅ EC（ファッション・コスメ・家電・趣味・娯楽用品）（時間に余裕があり、ショッピング意欲が高まる）
✅ エンタメ（映画・ゲーム・動画配信サービス）（自宅での楽しみを探すユーザーが多い）
✅ 飲食・デリバリー（外食やテイクアウト需要が増える）
✅ 旅行・レジャー（直前予約・日帰り旅行の需要が増える）

📌 CTRが上がりにくい、またはCVRが下がる可能性がある業界・商材
❌ BtoB向けサービス（休業している企業が多いため）
❌ 高額商品・慎重な検討が必要な商材（不動産・保険・車など）
❌ 学習・資格系（休み明けに検討するユーザーが多い）

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連休中のWEB広告はどう運用すべきか？

① 連休中は「今すぐ行動しやすい」商材にフォーカスする

連休中の広告で成果を出すには、「今すぐに使える・楽しめる・行動できる」商材を優先することが重要です。

👉 成果を出しやすい広告例
✅ 「連休限定セール開催中！」（EC・ファッション・コスメ）
✅ 「今日のランチはこれで決まり！」（飲食・デリバリー）
✅ 「今すぐ視聴できる映画・ドラマはこちら！」（動画配信サービス）

一方で、BtoBや慎重な検討が必要な商材は、リード獲得やブランド認知を目的とした広告に切り替えるのが有効です。

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② ユーザーの利用デバイスに合わせた広告配信をする

連休中はPCよりもスマートフォンの利用が増えるため、SNS広告・YouTube広告・ディスプレイ広告の効果が高まる傾向があります。

📌 連休中に有効な広告チャネル
✅ Instagram・Facebook・X（旧Twitter）広告（SNSでの情報収集が増えるため）
✅ YouTube広告（長時間の動画視聴が増えるため）
✅ Googleディスプレイ広告（興味・関心に基づく配信が効果的）

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③ クリエイティブを「連休仕様」に最適化する

連休中は、ユーザーがリラックスしているため、広告のメッセージも「連休向け」の訴求に変更することで、クリック率やCVRを向上させることができます。

🎯 例：連休中向けの広告コピー

✅ EC・ショッピング系：「連休の間にお得にお買い物！期間限定SALE開催中！」
✅ 旅行・レジャー系：「まだ間に合う！連休最終日のおすすめスポット！」
✅ 飲食・デリバリー系：「家でゆっくり○○を楽しもう！今なら特別クーポン配布中！」
✅ エンタメ系：「連休中に一気見！今話題の映画・ドラマはこちら！」

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④ リターゲティング広告で「連休後のCVR向上」を狙う

連休中に「比較・検討だけして、購入しなかったユーザー」に対して、連休明けにリターゲティング広告を配信することで、CVRを高めることができます。

📌 リターゲティング広告の活用例
✅ ECサイト：「連休中にチェックした商品、まだ在庫あります！」
✅ 旅行予約サイト：「次の連休の計画はお済みですか？」
✅ BtoBサービス：「お休み前に資料請求した方へ、今なら限定特典付き！」

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まとめ：連休中のWEB広告は「見られている」が、配信方法が重要

✅ 連休中はネット利用時間が増えるが、検索よりもSNS・動画の閲覧が中心になる
✅ CTRは業界や商材によって異なり、単なるクリック増加がCVR向上につながるとは限らない
✅ 今すぐ行動しやすい商材（旅行・EC・飲食・エンタメ）はCVRが高くなる可能性がある
✅ BtoBや高額商材は連休中のCVRが下がるため、リード獲得やブランド認知を目的とした広告運用が有効
✅ リターゲティング広告を活用し、連休後のCVR向上を狙うのが効果的

「連休中の広告は効果がない」と決めつけず、ユーザーの行動変化に合わせた広告運用を行うことで、成果を最大化できるチャンスになります！

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