広告のリンク先はどっち？商品ページ vs ランディングページの選び方を徹底解説！

「広告のリンク先、どっちにすべき？」
ウェブ広告を運用する際、商品ページ（商品詳細ページ）とランディングページ（LP） のどちらをリンク先にするかは、広告の成果を大きく左右します。

広告をクリックしたユーザーが、適切なページに遷移すれば購入や問い合わせにつながりやすく なりますが、リンク先を間違えると離脱されやすくなり、広告費のムダにつながることも…。

そこで本記事では、商品ページとランディングページの違いや、それぞれのメリット・デメリット、選び方の基準 を徹底解説します！

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商品ページとランディングページの違い

まずは、それぞれの特徴を整理しましょう。

項目	商品ページ	ランディングページ（LP）
目的	商品の詳細情報を伝え、購入につなげる	ユーザーの興味を引き、行動（購入・問い合わせなど）を促す
ページ構成	サイト内の1ページとして存在し、他のページにも遷移可能	独立したページで、1つのゴール（CTA）に誘導
情報量	商品説明、価格、レビュー、関連商品など幅広い情報	特定の商品・サービスについて深く説明し、魅力を強調
離脱のしやすさ	サイト内の他のページに遷移できるため、離脱率が高め	他のリンクが少なく、CVにつながりやすい
SEO対策	サイト全体のSEO効果があり、検索流入が期待できる	SEOよりも広告運用向き（検索流入は少なめ）
広告との相性	購買意欲が高いユーザー向け（リスティング広告に適合）	認知拡大・教育が必要な商品や高額商材向け

👉 簡単に言えば、「すぐに買いたい人」向けなら商品ページ、「まだ検討したい人」向けならLPが向いている ということです。

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商品ページをリンク先にするべきケース

以下のような場合は、商品ページに直接リンクするのが効果的です。

① すでに購入意欲が高いユーザーを狙うとき

• 例：「○○（商品名）最安値」と検索しているユーザー
• 競争の激しいリスティング広告では、すぐに購入できるページに誘導 することが大切

② 比較検討が重要なとき

• 例：「○○（商品ジャンル） おすすめ」と検索するユーザー
• 価格・スペック・レビューなど、他の商品と比較できるページが適している

③ リピーターを狙うとき

• すでにブランドを知っているユーザーは、LPのような長い説明が不要
• すぐに商品をカートに入れられる ECサイトの商品ページ のほうがスムーズ

✅ 商品ページが適している広告例

• Googleショッピング広告（商品リスト広告）
• 検索連動型広告（リスティング）
• SNS広告（再訪問ユーザー向け）

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ランディングページ（LP）をリンク先にするべきケース

以下のような場合は、LPをリンク先にしたほうが効果的です。

① まだ購入意欲が低いユーザーを狙うとき

• 「○○の効果とは？」「○○の選び方」など情報収集段階のユーザー
• いきなり商品ページを見せるより、LPでメリットを伝えてから誘導

② 高額商品・サービスを販売するとき

• 例：車・不動産・オンラインスクールなど
• 価格が高いものは、まず信頼を得るために詳細な情報提供が必要

③ 購入前にストーリーや体験談を伝えたいとき

• 例：「この化粧品を使ったら肌が変わった！」のようなストーリー広告
• LPなら、ビフォーアフターの写真やユーザーの声を詳しく伝えられる

④ 申し込みやリード獲得が目的のとき

• 例：「無料相談」「資料請求」「メルマガ登録」など
• 商品ページは「売る」ことが目的だが、LPは「興味を持ってもらう」ことが目的

✅ LPが適している広告例

• Facebook・Instagram広告（認知拡大向け）
• YouTube広告（動画で詳しく説明する場合）
• ディスプレイ広告（バナー広告で新規ユーザーを獲得）

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【判断基準】商品ページ or ランディングページ？

リンク先を決める際に役立つチェックリストを作成しました。

✅ 購入意欲の高いユーザー向け → 商品ページ
✔ すでに商品を知っていて、購入を検討している
✔ 価格やスペックを比較して選びたい
✔ リピーター向けの広告

✅ 購入意欲が低いユーザー向け → ランディングページ
✔ まだ商品を知らず、メリットを伝えたい
✔ 高額商品やサービスで、説明が必要
✔ メルマガ登録や無料体験など、リード獲得が目的

👉 迷ったら、「購入までのハードルが高いか低いか」で判断するのがポイント！

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まとめ：広告の目的に合わせて最適なリンク先を選ぼう！

✔ 購入意欲が高いユーザー向けなら「商品ページ」
✔ 興味を引きつけ、教育が必要なら「ランディングページ」
✔ 「購入までのハードルが高いか低いか」で判断するのがポイント！

最適なリンク先を選ぶことで、広告のクリック後のCVR（コンバージョン率）を最大化 できます。
ぜひ、自社の広告運用に役立ててみてください！

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