動画広告 vs 静止画広告 – どちらがあなたのビジネスに最適？【2025年最新版】

SNS広告やWeb広告を運用する際、「動画広告と静止画広告、どちらを使うべきか？」という疑問を持つ方は多いでしょう。それぞれにメリット・デメリットがあり、ビジネスの目的やターゲットに応じた使い分けが重要です。

本記事では、動画広告と静止画広告の違い、メリット・デメリット、最適な活用シーンを詳しく解説し、どちらがあなたのビジネスに適しているのかを見極めるポイントを紹介します！

---

1. 動画広告 vs 静止画広告の基本的な違い

項目	動画広告	静止画広告
表現の幅	動き・音声・テキストで多彩な表現が可能	シンプルで直感的な訴求が可能
エンゲージメント	高い（視聴時間が長いと記憶に残りやすい）	比較的低い（瞬時に情報を伝えられる）
制作コスト	高め（撮影・編集が必要）	低め（画像作成のみでOK）
配信コスト	高め（データ容量が大きい）	低め（軽量で表示が速い）
ユーザーの関心度	じっくり情報を伝えられる	一瞬で視線を引く
適した目的	ブランド認知、商品デモ、ストーリーテリング	訴求ポイントが明確なプロモーション

---

2. 動画広告のメリット・デメリット

✅ 動画広告のメリット

1. 視覚・聴覚の両方で訴求できる
   • 映像、テキスト、音楽、ナレーションを組み合わせることで、印象に残りやすい
   • 特に、感情に訴えかけるストーリーテリングが可能
2. エンゲージメントが高い
   • ユーザーの視聴時間が長いため、ブランドの認知向上に効果的
   • SNS（Instagram、TikTok、YouTube）では動画コンテンツの拡散力が高い
3. 商品の使用感をリアルに伝えられる
   • 動きのあるデモンストレーションが可能
   • 化粧品、アパレル、家電など、使い方を見せると効果的

❌ 動画広告のデメリット

1. 制作コストと時間がかかる
   • 撮影・編集が必要で、静止画より手間がかかる
   • 専門スキルが必要な場合が多い
2. 広告費用が高くなりやすい
   • 動画の視聴にはデータ容量が大きく、配信コストが高め
   • 5秒以内に興味を引かないとスキップされるリスクがある
3. 短時間で伝えるのが難しい
   • ユーザーの関心がなければ、最初の数秒で離脱される可能性がある

👉 動画広告はこんな時におすすめ！
✅ ブランド認知を高めたい（例：企業ブランディング動画）
✅ 商品の使用感を伝えたい（例：コスメの使用シーン、アパレルの着こなし動画）
✅ 感情に訴えたい（例：ストーリーテリング広告）

---

3. 静止画広告のメリット・デメリット

✅ 静止画広告のメリット

1. シンプルで瞬時に情報を伝えられる
   • 一目でメッセージが伝わるため、ユーザーの負担が少ない
   • SNSのフィードやバナー広告で効果的
2. 制作・運用コストが低い
   • デザインツール（Canva、Photoshopなど）を使えば簡単に作成可能
   • 動画よりも少ないコストで大量の広告を作れる
3. A/Bテストがしやすい
   • 画像・コピーを変更しながら効果測定を簡単に実施可能
   • 最適なデザインを短期間で見つけやすい

❌ 静止画広告のデメリット

1. 表現の幅が限られる
   • 1枚の画像では伝えられる情報量が少ない
   • 商品の使用感やストーリーを伝えにくい
2. エンゲージメントが低くなりがち
   • SNSではスクロールされてしまう可能性が高い
   • 動画よりも記憶に残りにくい
3. 競争が激しく、目立ちにくい
   • 特にInstagramやFacebookでは、他の投稿と並ぶため目を引くデザインが必須

👉 静止画広告はこんな時におすすめ！
✅ 短期間のキャンペーン（例：割引セール、期間限定プロモーション）
✅ リターゲティング広告（例：過去訪問者向けの再アプローチ）
✅ シンプルな訴求が強い商品（例：アパレル、電子書籍、サブスク登録）

---

4. 動画広告と静止画広告の使い分け戦略

💡 ケース別のおすすめ広告フォーマット

目的	おすすめ広告
ブランド認知を高める	🎥 動画広告（YouTube、Instagramリール）
プロモーションを短期間で展開	🖼️ 静止画広告（Instagramストーリー、Facebookフィード）
EC商品の使用感を伝える	🎥 動画広告（TikTok、Instagramリール）
A/Bテストを実施する	🖼️ 静止画広告（バナー広告、Facebook広告）
低コストで運用したい	🖼️ 静止画広告（SNSフィード、Googleディスプレイ広告）
エンゲージメントを高めたい	🎥 動画広告（ストーリー広告、YouTube TrueView）

---

5. まとめ：どちらを選ぶべきか？

✅ 動画広告がおすすめの人

• ブランド認知を高めたい
• 商品の使用感やストーリーを伝えたい
• SNSで拡散力を重視したい

✅ 静止画広告がおすすめの人

• 低コスト・短時間で運用したい
• すぐに情報を伝え、行動を促したい
• A/Bテストを素早く回したい

💡 結論：最適な戦略は「併用」！
多くの企業は、動画と静止画の両方を使い分けています。

• 認知拡大 → 動画広告で興味を引く
• コンバージョン促進 → 静止画広告で明確な訴求

ビジネスの目的に応じて、動画広告と静止画広告を組み合わせることで、最大の広告効果を発揮しましょう！

集客ならコスパ広告くんに相談がおすすめ！

フォームでコスパ広告くんと相談してみる

※「コスパ広告くん」は弊社ボボコルンサルティング株式会社運用の、定額広告サービスです。