リスティング広告の「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」の違いと使い分け

リスティング広告（検索広告）では、キーワードのマッチタイプを適切に設定することで、広告の表示精度を高めることができます。主なマッチタイプには、「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」があり、それぞれ広告が表示される範囲や精度が異なります。

本記事では、3つのマッチタイプの違いと、適切な使い分け方について詳しく解説します。

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リスティング広告のマッチタイプとは？

リスティング広告では、設定したキーワードとユーザーが検索するキーワードの関連性によって、広告が表示されるかどうかが決まります。この関連性を制御するのがマッチタイプです。

• 広範囲に広告を表示したいのか？
• 特定の検索語句にピンポイントで表示したいのか？

こうした目的に応じて、適切なマッチタイプを設定することで、無駄な広告費を抑えつつ、ターゲットに合ったユーザーにアプローチできます。

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「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」の違い

1. 部分一致（デフォルト設定）

概要：
キーワードが完全に一致していなくても、関連する検索語句に広告が表示される。Googleが検索意図を推測し、類似語や関連語句も含めて広範囲に広告を表示する。

設定方法：
キーワードをそのまま入力（例：「ランニングシューズ」）

表示例：

• 設定キーワード：「ランニングシューズ」
• 実際の検索語句：
  • 「ジョギング用シューズ」
  • 「ランニング 靴 おすすめ」
  • 「マラソンシューズ 安い」

メリット：

• より多くのユーザーにリーチできる
• 検索意図の近い語句にも広告を表示できる
• キーワード設定の手間が少ない

デメリット：

• 無関係な検索にも表示される可能性がある（無駄クリックのリスク）
• クリック単価（CPC）が上がる可能性がある

向いているケース：

• 新規顧客の獲得を狙いたい場合
• 関連キーワードを発見したい場合（検索語句レポートを活用）
• 広告配信のデータが少なく、テスト段階の場合

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2. フレーズ一致（” ”で囲む）

概要：
指定したキーワードを含む検索語句に広告が表示される。単語の前後に別の語句が入っていてもOKだが、キーワードの順序は保持される。

設定方法：
キーワードを**””で囲む**（例：「”ランニングシューズ”」）

表示例：

• 設定キーワード：「”ランニングシューズ”」
• 実際の検索語句：
  • 「おすすめ ランニングシューズ」
  • 「ランニングシューズ 2024年最新」
  • 「ランニングシューズ 初心者向け」

メリット：

• 検索意図に合ったユーザーに配信できる
• 部分一致よりも無駄なクリックを抑えられる
• キーワードの順番を守りつつ、柔軟な広告表示が可能

デメリット：

• 部分一致に比べてリーチが狭くなる
• 想定外の組み合わせで広告が表示されることもある

向いているケース：

• ある程度ターゲットを絞りつつも、柔軟な配信をしたい場合
• 検索意図を重視しつつ、関連ワードも拾いたい場合
• 広告の無駄クリックを抑えたいが、完全一致ほど厳しくしたくない場合

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3. 完全一致（[ ]で囲む）

概要：
指定したキーワードと完全に一致する検索語句にのみ広告が表示される。語順も一致している必要がある。

設定方法：
キーワードを**[ ]で囲む**（例：「[ランニングシューズ]」）

表示例：

• 設定キーワード：「[ランニングシューズ]」
• 実際の検索語句：
  • 「ランニングシューズ」 → 広告表示される
  • 「ランニングシューズ おすすめ」 → 広告表示されない
  • 「ランニングシューズ メンズ」 → 広告表示されない

メリット：

• 無駄なクリックを完全に防げる
• 意図した検索語句にのみ広告を表示できる
• クリック率（CTR）が向上しやすい

デメリット：

• リーチが狭すぎるため、十分な配信ボリュームが確保できない可能性がある
• 新しい関連キーワードを発見しにくい

向いているケース：

• 広告の予算を無駄にしたくない場合
• コンバージョン率（CVR）を重視する場合
• 検索ボリュームが大きく、精度の高いキーワードを狙いたい場合

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マッチタイプの使い分け方

マッチタイプ	特徴	向いているケース
部分一致	広範囲に広告を表示（関連語句にも表示）	新規顧客獲得、データ収集
フレーズ一致	キーワードの順番を保持しつつ、柔軟に表示	検索意図を重視しながら、リーチを確保
完全一致	指定キーワードに完全一致した検索のみに表示	無駄クリックを防ぎ、確実にターゲットを狙う

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まとめ：マッチタイプを適切に使い分けよう

リスティング広告の「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」は、それぞれ異なる役割を持ちます。

• 新規ユーザーを獲得したいなら部分一致
• 無駄クリックを抑えつつ、適度にリーチを広げるならフレーズ一致
• 確実にターゲットを狙いたいなら完全一致

理想的なのは、「部分一致」でデータを収集し、成果の良いキーワードを「フレーズ一致」や「完全一致」に切り替える戦略です。

適切なマッチタイプを設定し、効果的なリスティング広告運用を行いましょう！

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