リスティング広告の品質スコアを改善する5つのポイント

リスティング広告（Google広告やYahoo!広告）では、**品質スコア（Quality Score）**が広告の掲載順位やクリック単価（CPC）に大きな影響を与えます。品質スコアが高いほど、低コストで上位表示が可能になり、広告の費用対効果が向上します。

本記事では、品質スコアの仕組みと、スコアを改善するための5つのポイントを詳しく解説します。

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品質スコアとは？仕組みを理解しよう

品質スコアの概要

品質スコアとは、Google広告やYahoo!広告が広告の関連性やユーザー体験を評価する指標で、1〜10のスコアで表されます（10が最高）。

品質スコアが高いほど、クリック単価（CPC）が下がり、掲載順位が上がるため、広告運用の成功には欠かせない指標です。

品質スコアを決定する3つの要素

Google広告では、以下の3つの要素をもとに品質スコアが決定されます。

1. 推定クリック率（Expected CTR）
   • 広告がどれくらいクリックされる可能性があるか？
2. 広告の関連性（Ad Relevance）
   • 検索キーワードと広告の内容がどれだけ一致しているか？
3. ランディングページの利便性（Landing Page Experience）
   • LP（ランディングページ）がユーザーにとって有益か？

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品質スコアを改善する5つのポイント

① キーワードと広告文の関連性を高める

品質スコアの重要な要素の1つが「広告の関連性」です。ユーザーが検索したキーワードと広告の内容が一致しているほど、品質スコアは向上します。

改善方法

✅ 広告文にキーワードを含める

• 例）
  • キーワード：「ダイエットサプリ」
  • 広告文：「【公式】ダイエットサプリ｜今なら初回50%OFF」

✅ 広告グループを細かく分ける

• 例）
  • 「ダイエットサプリ」と「プロテイン」を同じ広告グループに入れず、それぞれ別の広告グループに分ける。

✅ 動的テキスト挿入を活用する

• {Keyword:デフォルトテキスト}を使うと、検索キーワードに応じて広告文を自動調整できる。

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② クリック率（CTR）を向上させる

クリック率（CTR）が高いと、品質スコアも向上します。

改善方法

✅ 魅力的な広告文を作成

• 例）
  • 「今なら50%オフ！」
  • 「期間限定の特別割引！」
  • 「業界No.1の実績！」

✅ 強力なCTA（行動喚起）を入れる

• 「今すぐ購入」「無料で試す」「お申し込みはこちら」など。

✅ 広告表示オプションを活用する

• サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットなどを追加すると、広告の情報量が増え、CTRが向上しやすい。

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③ ランディングページの利便性を向上させる

広告のクリック後、**LP（ランディングページ）が検索意図に合っているか？**が重要な評価ポイントになります。

改善方法

✅ 広告とLPの内容を一致させる

• 広告文：「東京で人気の脱毛サロン！」
• LP：「東京で口コミNo.1の脱毛サロン！」

✅ ページの読み込み速度を改善

• Googleの「PageSpeed Insights」などを使って、ページの表示速度を最適化。
• 画像の圧縮、不要なスクリプトの削除、サーバーの最適化を実施。

✅ スマホ対応を強化

• モバイルファーストでデザインを調整し、レスポンシブ対応を徹底。

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④ キーワードの精査と除外設定

関連性の低い検索語句で広告が表示されると、クリック率が下がり、品質スコアが悪化します。そのため、適切なキーワード設定と、不要な検索語句を除外することが重要です。

改善方法

✅ 無駄なクリックを防ぐために「除外キーワード」を設定

• 例：「無料」「口コミ」「評判」などを含むキーワードでCVが発生しない場合、除外キーワードに設定。

✅ マッチタイプを適切に使い分ける

• 広範囲に広告を表示するなら「部分一致」
• 関連性を高めるなら「フレーズ一致」
• 完全に一致したキーワードで狙うなら「完全一致」

✅ 検索語句レポートを活用

• 「どんな検索語句で広告が表示されているか？」を定期的に確認し、不要なキーワードを除外する。

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⑤ 広告のA/Bテストを実施する

複数の広告パターンをテストし、最も効果的なものを選択することで、品質スコアを向上できます。

改善方法

✅ 広告文のバリエーションを作る

• 例）
  • Aパターン：「今なら初回無料！短期間で効果を実感」
  • Bパターン：「初回50%オフ！口コミ評価4.8の人気店」

✅ CTAを変えてテストする

• 「今すぐ申し込む」 vs. 「無料で試してみる」

✅ 画像や動画のテスト（ディスプレイ広告）

• 静止画 vs. 動画広告でCTRを比較する。

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まとめ：品質スコア改善で広告の費用対効果を高めよう！

品質スコアが向上すると、クリック単価（CPC）が下がり、広告の掲載順位が上がるため、広告費を最適化できます。

💡 品質スコア改善のポイント
✅ キーワードと広告文の関連性を高める
✅ クリック率（CTR）を向上させる
✅ ランディングページのユーザビリティを改善
✅ 不要な検索語句を除外し、キーワードを最適化
✅ A/Bテストを実施し、最適な広告を選定

定期的に品質スコアを確認し、これらの施策を継続的に実施することで、リスティング広告の成果を最大化しましょう！

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