動画広告の効果測定で見落としがちなポイントとその改善策

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公開日: 2025/10/20 更新日: 2025/05/23

動画広告は、視覚・聴覚に訴えかける強力なクリエイティブ手法ですが、その効果測定は静的なバナー広告以上に複雑です。本記事では、多くの運用者が見落としがちな動画広告の分析ポイントと、成果を高めるための改善策を解説します。

見落とされがちな効果測定ポイントとは？

1. 視聴完了率だけに依存している

多くの広告主が最も重視するのが「視聴完了率（Video Completion Rate）」です。しかし、視聴完了率が高いからといって、必ずしもその動画が広告効果を発揮しているとは限りません。

見落とし例:

ユーザーが動画を最後まで見ても、興味がなく流し見している可能性がある
広告のメッセージが早い段階で伝わっていない場合、視聴完了しても訴求力が弱い

改善策:

冒頭3秒〜5秒の「視聴維持率（View-through Rate）」も確認する
冒頭でブランド名やメッセージを明確に表示する構成に見直す

2. クリック率（CTR）に注目していない

動画広告はブランディングだけでなく、行動喚起にも使われることが多いです。視聴完了率だけでは、実際のエンゲージメントを測れません。

見落とし例:

完了率は高いが、CTRが非常に低い
CTA（Call to Action）が曖昧でクリックにつながらない

改善策:

クリックボタンを動画の終盤に明確に表示
テキストやナレーションで「今すぐクリック」などの行動を促す工夫を加える

3. 音声や字幕の最適化をしていない

SNSや動画プラットフォームでは、音声オフで再生されることが多いため、字幕がない動画は訴求力が低下する傾向にあります。

見落とし例:

音声依存型の構成
字幕やビジュアルによる補完がない

改善策:

冒頭にインパクトのあるテキストを入れる
字幕を必ず挿入し、音声が無くても内容が伝わる構成に

4. クリエイティブ別に分析していない

1つのキャンペーンで複数のクリエイティブを回していても、それぞれのパフォーマンスを分析していないケースが多いです。

見落とし例:

全体平均だけで評価してしまい、優良クリエイティブを見逃す

改善策:

クリエイティブごとの完了率・CTR・CVRを分けて確認
A/Bテストで仮説を持って制作・検証を繰り返す

動画広告の効果改善に向けた施策のまとめ

課題	改善策
視聴完了率に頼りすぎている	冒頭の視聴維持率も重視し、メッセージの提示タイミングを見直す
CTRを見ていない	CTAの配置や文言を工夫し、行動を促す
音声依存の動画になっている	字幕とビジュアルで内容を伝える構成に変更
全体でしか評価していない	クリエイティブ単位で指標を細かく分析し、改善サイクルを回す

まとめ

動画広告の効果測定においては、「視聴完了率」だけで判断するのは危険です。視聴維持率やCTR、さらには字幕の有無やCTAの設計など、細かな点にまで目を向けることで、広告のパフォーマンスを正しく評価し、改善につなげることができます。

動画広告を運用している方は、今回紹介した見落としがちなポイントを定期的にチェックし、効果的なPDCAサイクルを回すことをおすすめします。あなたの動画広告が、より高い成果を上げるきっかけとなれば幸いです。

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執筆者プロフィール

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ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。