広告運用者が必ず押さえておきたい「広告審査落ち」対策

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公開日: 2025/11/06 更新日: 2025/10/10

広告審査に落ちると配信が止まり、機会損失に直結します。広告運用者が知っておくべき原因と、確実に審査を通すための対策をわかりやすく解説します。

なぜ広告審査は重要なのか？

Google広告やMeta（Facebook/Instagram）広告では、配信前に必ず審査が入ります。
この審査に通らないと、どんなに優れた広告でも掲載すらされません。

特に以下のようなケースでは、広告運用に大きな支障が出てしまいます：

新商品・キャンペーン開始の初日に広告が出ない
高額なLPやクリエイティブが無駄になる
審査落ちを繰り返してアカウント評価が下がる

つまり、広告審査は**成果に直結する「最初の関門」**なのです。

審査落ちの主な原因5選

各媒体によって細かな基準は異なりますが、以下は共通して多いNG理由です。

1. 誇張・断定的な表現

NG例：

「誰でも必ず儲かる」
「100％成功します」
「絶対に痩せる！」

広告では効果の確約や過剰な煽りはNG。
「効果には個人差があります」などの注釈を入れても、落ちる可能性は高いです。

2. 個人属性への言及

特にMeta広告で厳しい項目です。

NG例：

「あなたの年齢、気になりませんか？」
「30代の女性におすすめ」

性別・年齢・健康状態・人種など、ユーザーの個人情報を特定・断定する表現は禁止されています。

3. 禁止コンテンツの取り扱い

各媒体には、それぞれ配信が禁止されている商材やジャンルがあります。

代表的な禁止商材：

健康食品・サプリメント（特に効果を謳うもの）
武器・ギャンブル・アルコール類
アダルト系・出会い系・宗教関連

特にビフォーアフター画像を使うダイエットや美容商材は、Meta・Googleの両方で審査落ちしやすいです。

4. リンク先（LP）の問題

実は、広告文やバナーが問題なくても、リンク先のLPで審査落ちするケースは多いです。

LPでのNG例：

プライバシーポリシーの未掲載
誇張表現・断定表現の使用
医療的な効果を謳っている
外部への誘導が不自然

広告とLPの内容に整合性があるか、ユーザーを騙すような構成になっていないか、必ずチェックされます。

5. メディアポリシー違反（知らずにやりがち）

たとえばMetaでは以下のような項目にも注意が必要です：

「全体の画像内でテキストが多すぎる」（テキスト比率）
不適切な絵文字や記号の多用
嘘っぽいレビュー風広告や扇動的なキャッチ

AIによる自動判定が主なため、意図してなくても「怪しい」と判定されるケースがあります。

審査落ちを防ぐための対策5つ

1. ガイドラインを定期的に確認する

各媒体の審査基準は定期的に更新されています。
最新のポリシーに基づいて設計しないと、意図せずルール違反になることも。

2. 広告文は控えめ・事実ベースに

「過激な言い回し」はクリック率は上がっても審査に落ちます。

おすすめの言い換え例：

「必ず成功！」 → 「多くの方が成果を実感」
「あなたの人生を変える」→「こんな変化があった、という声も」
「今だけ限定！」 → 「期間限定のご案内です」

3. LPは「信頼性の高い構成」にする

プライバシーポリシー、特商法表記、会社概要の掲載
お客様の声・実績は証拠や数値を添える
不自然なポップアップやタイマーの使用は控える

審査では広告とLPをセットで見られているという意識を持ちましょう。

4. 「下書き段階」でテスト出稿してみる

広告を本格公開する前に、非公開で審査だけ出してみることも可能です。

Google広告 → 「下書き保存」から審査に出せる
Meta広告 → 公開せずに配信オフ状態で審査申請可

本番前に問題点がわかるので、事前チェックとして非常に有効です。

5. 落ちても焦らず対応すればOK

審査に落ちても、「修正 → 再審査」で通るケースは多いです。
どうしても理由が分からない場合は、サポートに問い合わせるのも手。

MetaやGoogleのサポートはチャットやフォームで迅速に対応してくれます。

まとめ：広告審査を「事後対応」ではなく「事前対策」へ

広告審査落ちは、運用者としては避けて通れない壁です。
しかし、あらかじめガイドラインやよくあるNGポイントを理解しておけば、高い確率で通過することが可能です。

特に以下は要注意：

「ちょっと煽った方がクリック率上がる」→ NGになる可能性大
「LPなら何を書いても大丈夫」→ 実は一番審査対象になっている

広告運用の成果を最大化するためにも、審査対策は立派な運用スキルの一部と考え、ノウハウとして蓄積していきましょう。

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執筆者プロフィール

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ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。