Google Search Console超入門：まず見るのはこの3つの指標！

GSCは難しくない。まず“3つ”を見れば、検索流入の改善は回り始めます。今日から使える見方と、すぐ効く打ち手を実務目線で解説。

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Google Search Consoleとは？（超入門の超要約）

Google Search Console（GSC）は、Google検索における自社サイトの見え方・クリックされ方を可視化する無料ツール。
GA4（サイト内の行動を測る）に対し、GSCは検索結果に出たか／何回見られたか／何回クリックされたかを教えてくれます。

まずは「検索結果（パフォーマンス）」レポートが主戦場。ここだけでOKです。

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まず押さえるべき3つの指標（ここから始める）

1）合計クリック数（Clicks）

• 何か：検索結果から実際にクリックされた回数。流入の実数。
• どう見る：期間（例：過去28日）で推移を確認。前期間比で増減を見るのが基本。
• 打ち手：クリックは順位×CTRの掛け算で決まる。
  • タイトル/ディスクリプションの改善（後述）
  • 既存上位ページへの内部リンク強化
  • 伸びているクエリへ追記・専用セクション追加

2）合計表示回数（Impressions）

• 何か：検索結果に表示された回数。潜在的な接触の母数。
• どう見る：「新規テーマの増減」「季節性の影響」を把握。
  表示↑なのにクリック→横ばいは、CTRが課題のサイン。
• 打ち手：
  • **検索意図に合った見出し（H2/H3）**を追加して網羅性UP
  • 関連コンテンツをクラスター化し、内部リンクで束ねる
  • 競合が強い場合はロングテール（2〜3語の複合）に寄せる

3）平均CTR（Click Through Rate）

• 何か：検索結果でクリックされた割合（クリック÷表示）。
• どう見る（目安）：
  • 指名クエリ（自社名含む）：**20〜40%**前後が一般的
  • 非指名クエリ：**2〜6%**が一つの目安（順位・業界で大きく変動）
• 打ち手：
  • タイトル前半に主キーワードを寄せ、ベネフィットや数字を足す
  • メタディスクリプションに「要約＋差別化＋行動フレーズ」
  • 構造化データ（FAQ/HowTo/Review 等）でリッチ化を狙う
  • ファビコン/サイト名の一貫性（CMS設定・ロゴ最適化）

補足：平均掲載順位も参考になりますが、個別クエリで分布が広くブレやすい指標。
「クエリ×ページ」で詳細に見たうえで、CTRとセットで解釈しましょう。

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5分ルーチン：毎週やる“勝ち筋”確認手順

1. 期間を「過去28日」→「前期間と比較」に設定
2. タブを**「クエリ」**にして、クリック増減の大きい順で並べる
3. 伸びた/落ちたクエリを3〜5件ずつ選定
4. 「ページ」タブに切り替え、該当ページのCTRと平均掲載順位を確認
5. デバイス別（モバイル/PC）で差が大きいものはUIや見出しを調整
6. TODOに落とす：タイトル微修正／見出し追加／内部リンク1本追加（小さな改善を毎週）

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タイトル＆ディスクリプションの即効性フォーマット

• タイトル：
  • 先頭に主キーワード＋具体性（数字/年号/条件）
  • 例：「リスティング広告の費用相場【2025年最新版】内訳と予算の決め方」
• ディスクリプション（80〜120字）：
  • “このページで何が分かるか”を1文で明言＋行動フレーズ
  • 例：「初期費用・運用費の内訳と相場を事例で解説。無料の予算テンプレ付き。」

変更後はGSCでCTRを2〜4週間観測。改善が弱ければ別案にAB（メタ書き換え→比較）。

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セグメントの使い方（差が出る“切り口”）

• クエリ：指名/非指名で分けて見る（指名に引っ張られて平均値が良く見える罠を回避）
• ページ：1ページ1狙いになっているか。カニバリ（類似記事の競合）を発見
• デバイス：モバイルでCTRが落ちるなら、タイトルの冒頭20文字で掴む構成へ
• 国：海外流入が多いのに日本語ページだけ→hreflang検討
• 検索タイプ：ウェブに絞る。Discover/ニュースは別レポートで評価

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すぐ効く改善フロー（現場で回る小さなPDCA）

1. クエリ選定：順位6〜15位でCTRが低い“惜しい”キーワードを抽出
2. 見出し増強：該当クエリをH2/H3に自然に組み込む（検索意図に即答）
3. 内部リンク：関連度の高い既存記事からアンカー明示でリンク
4. メタ最適化：タイトル左寄せ＋数字/年号、ディスクリプションで差別化
5. 再クロール促進：更新後にURL検査→インデックス登録をリクエスト
6. 2〜4週間観測：CTR/順位/クリックの前期間比で効果判定

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よくある落とし穴（超入門でもここは外さない）

• 指名クエリ混在問題：平均CTR・平均順位が“良く見える”。非指名で別評価を。
• プロパティ種別のズレ：https/www統合のためドメインプロパティを推奨。
• URL正規化/重複：/ありなし・大文字小文字・クエリ違いで分散。canonical/内部リンク統一。
• noindex/robotsのミス：公開前設定の消し忘れに注意。
• GA4との数値差：測っている対象が違う。GSC＝検索結果、GA4＝サイト内。
• 季節性：週次変動は常。前年同週での視点も持つ。

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週次・月次レポートの型（テンプレ）

• 期間：過去28日（前期間比／前年同週比があれば併記）
• 指標：クリック／表示／CTR（3つで統一）
• ハイライト：増減TOP3クエリ／ページ
• 打ち手：タイトル修正×3、見出し追加×2、内部リンク×3（次週の確定TODO）
• 所感：競合動向・季節イベント・外部施策の影響

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チェックリスト（公開前＆毎週の定点）

• タイトル先頭に主キーワード＋数字or年号
• ディスクリプション80〜120字で要約＋差別化＋行動
• 「過去28日→前期間比」でクリック/表示/CTRを把握
• 6〜15位の“惜しい”クエリを特定し、見出し/内部リンクで後押し
• モバイルCTRが低ければ冒頭20字の掴みを調整
• 更新後はURL検査→インデックス登録を依頼

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まとめ：3指標×小さな改善が一番速い

超入門でやるべきは、クリック・表示・CTRの3指標に絞り、
「惜しいクエリを見つける → タイトル/見出し/内部リンクを1つ直す」を毎週繰り返すこと。
大掛かりなリニューアルより、小さな改善の積み重ねが検索流入を着実に伸ばします。

「何から始めるか分からない」場合は、貴社GSCの28日スナップショット診断からでもOK。
最短で効く“直しどころ”を洗い出し、クリックを取りにいきましょう。

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