広告運用で迷ったらこれ！おすすめのツールと使い方解説！キーワードプランナーとは？

WEB広告を成功させるためには、ターゲットユーザーがどんなキーワードで情報を検索しているかを把握することが重要です。Googleキーワードプランナーは、検索連動型広告を運用する際に欠かせないツールで、キーワード選定や予算計画に役立ちます。本記事では、初心者にもわかりやすく、キーワードプランナーの基本情報、具体的な使い方、メリット、注意点を解説します。

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キーワードプランナーとは？

Googleキーワードプランナーは、Google広告が提供する無料のツールです。主にリスティング広告（検索連動型広告）の運用において、キーワードに関する情報を調べるために使われます。以下のような情報を確認することができます。

キーワードプランナーでできること

• 月間検索ボリュームの確認
• 関連するキーワード候補の取得
• 競合性の把握（他の広告主がどれだけ入札しているか）
• クリック単価（CPC）の目安を知る

これらの情報を活用することで、広告のターゲットキーワードを最適化し、予算配分を効率的に計画することができます。

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キーワードプランナーのメリット

① 検索ボリュームの確認ができる

自社のサービスや商品に関連するキーワードが、どれくらい検索されているのかを把握できます。

• 検索ボリュームが多いキーワード：多くのユーザーにリーチできるが、競争が激しい
• 検索ボリュームが少ないキーワード：競争が少ないため、低コストで効率的な配信が期待できる

目的に合わせて、バランスの良いキーワードを選定することが重要です。

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② 関連キーワードの発見

キーワードプランナーは、入力したキーワードに関連する語句を自動で提案してくれます。これにより、思いつかなかった新しいターゲットキーワードを発見できます。

例：入力キーワード「オンラインショップ」

• ネットショップ 開設
• オンラインストア 作り方
• Eコマース ソリューション

このように、さまざまなキーワード候補を確認し、広告戦略を拡充することができます。

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③ 広告費用の目安を把握できる

各キーワードには、推定される**クリック単価（CPC）**の目安が表示されます。これを参考に、広告費用がどの程度かかるのかを予測しながら、予算を計画できます。

例：クリック単価の目安

• オンラインショップ 開設（CPC：200円〜500円）
• ネットショップ 無料（CPC：150円〜350円）

クリック単価が高いキーワードばかりに予算を割り当てると、限られた広告費での効果が薄れる可能性があります。単価と予算のバランスを考慮して運用しましょう。

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④ キーワードの競合性を把握できる

キーワードごとに「競合性（低・中・高）」が表示されます。競合性が高いキーワードは他の広告主も狙っているため、入札価格が高くなりがちです。

• 競合性が高いキーワード：検索数が多いが、広告費が上がりやすい
• 競合性が低いキーワード：検索数は少ないものの、低コストで配信できる可能性がある

効率よく広告を運用するために、競合性の低いニッチなキーワードを選ぶことも一つの戦略です。

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キーワードプランナーの使い方

ステップ1：Google広告アカウントを作成する

キーワードプランナーは、Google広告のアカウントがあれば無料で利用できます。Google広告にログイン後、メインメニューから「キーワードプランナー」を選択します。

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ステップ2：「新しいキーワードを見つける」を選択

次に、ターゲットとする商品やサービスに関連するキーワードを入力します。複数のキーワードを一度に入力することも可能です。

例：オンラインショップを開業する場合

• オンラインショップ
• ネットショップ 開設
• Eコマース

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ステップ3：検索結果を分析する

入力したキーワードに基づき、検索ボリュームや競合性、CPC（クリック単価）が一覧で表示されます。

分析のポイント

• 検索ボリュームが多すぎる場合：競争が激しく広告費が高騰する可能性があります。
• 競合性が中〜低のキーワードを中心に選定すると、効率的な配信が期待できます。
• 関連キーワードの中から、自社にとって重要なものをリストアップしましょう。

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ステップ4：キーワードを選定する

検索結果を基に、有望なキーワードを選定します。予算や広告目的を考慮しながら、以下の点を意識しましょう。

• 月間検索数が多すぎず少なすぎないバランスを取る
• CPCが高すぎるキーワードを避ける
• 競合性が高い場合は、ターゲットを絞るなどの工夫をする

選定したキーワードをもとに広告グループを作成し、キャンペーンをスタートさせましょう。

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キーワードプランナー活用時の注意点

① データはあくまで過去の実績

キーワードプランナーのデータは過去の検索履歴に基づいています。そのため、最新のトレンドがすぐには反映されていない場合があります。

対策

• 実際の広告運用を通じて、クリック率やコンバージョン率をモニタリングする
• データを定期的に更新・見直す

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② 競合が多い場合は長めのキーワードを狙う

競合性が高いキーワードでは、広告費用がかさむことがあります。
その場合、ロングテールキーワード（複数語の組み合わせ）をターゲットにするのも効果的です。

例

• 「オンラインショップ」 → 「オンラインショップ 初心者 開業」
• 「英会話」 → 「ビジネス英会話 無料 体験」

ロングテールキーワードは検索ボリュームが少なくなるものの、競合が少なくなり、コストパフォーマンスが向上する場合があります。

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まとめ

Googleキーワードプランナーは、リスティング広告の運用を成功させるために必須のツールです。ターゲットキーワードの検索ボリューム、競合性、CPCの目安を把握し、最適な広告戦略を構築することができます。

まずはキーワードプランナーを使ってターゲットワードを調査し、自社の広告が効率的に成果を出せるように運用を始めてみましょう！

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