リスティング広告での曜日・時間帯別入札調整の最適化方法

リスティング広告では、広告が表示される曜日や時間帯によってパフォーマンスが異なることがよくあります。曜日・時間帯別の入札調整を最適化することで、広告費用の無駄を減らし、効果的なターゲティングを実現できます。本記事では、リスティング広告における曜日・時間帯別入札調整の重要性と、最適化の具体的な方法を解説します。

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曜日・時間帯別入札調整とは？

曜日・時間帯別入札調整（Dayparting）とは、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）に影響を与える曜日や時間帯ごとに入札額を調整する手法です。

目的

• 効果が高い時間帯や曜日に広告予算を集中させる。
• 効果が低い時間帯や曜日の入札を抑えることで、広告費用対効果（ROAS）を向上させる。

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曜日・時間帯別の入札調整が必要な理由

1. 顧客の行動が時間帯や曜日によって異なる

• 例：BtoB向けサービスでは平日の勤務時間中がコンバージョン率が高い。
• 例：Eコマースでは週末や夜間の購買率が高い傾向がある。

2. 広告パフォーマンスの最大化

曜日や時間帯別にパフォーマンスデータを分析することで、効率的に予算を配分できます。

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最適化の具体的なステップ

1. 過去のデータを分析

Google広告やMicrosoft広告のプラットフォーム内で提供されるレポート機能を活用して、以下を分析します。

確認すべき指標

• CTR（クリック率）：時間帯や曜日ごとの広告のクリック率。
• CVR（コンバージョン率）：どのタイミングでコンバージョンが発生しやすいか。
• CPA（顧客獲得単価）：曜日や時間帯ごとのコスト効率。
• インプレッションシェア：競合の広告表示状況。

分析ツール

• Google広告の「時間」レポート：時間帯別のデータを取得可能。
• Googleアナリティクス：曜日・時間帯ごとのサイト訪問データやコンバージョンデータを確認。

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2. 曜日・時間帯別の傾向を把握

データから以下の傾向を特定します。

効果が高い時間帯

• 平日昼間：BtoBサービスやビジネス関連商品。
• 夜間や週末：Eコマースやエンタメ関連サービス。

効果が低い時間帯

• 深夜帯：一般的にCTRやCVRが低下する。
• 早朝：多くの業種で広告効果が低い傾向がある。

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3. 入札調整の設定

広告プラットフォームで、効果が高い曜日や時間帯の入札を引き上げ、効果が低い時間帯は抑える設定を行います。

Google広告での設定手順

1. キャンペーン設定画面にアクセス。
2. 「広告スケジュール」セクションを開く。
3. 曜日・時間帯ごとにスケジュールを設定。
4. 入札調整を適用。
   • 例：金曜日の18:00～21:00に+30%の入札額を設定。

入札調整のポイント

• 効果が高い時間帯：+10～50%程度の入札調整。
• 効果が低い時間帯：-10～50%程度の入札調整。

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4. A/Bテストを実施

曜日・時間帯別の入札調整後、効果を測定し、最適な設定を見つけるためにA/Bテストを実施します。

テスト例

• テストA：平日の昼間に入札額を+20%設定。
• テストB：週末全体で入札額を+15%設定。

結果を比較し、より高いパフォーマンスを出せる設定を採用します。

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5. 定期的な見直しと最適化

市場環境やユーザー行動は変化するため、定期的にデータを確認し、入札調整を見直します。

見直しのタイミング

• 毎月：キャンペーン全体のパフォーマンスを確認。
• 季節イベントの前後：セールやプロモーションに合わせた調整。

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注意点

1. 入札額を極端に抑えすぎない

効果が低い時間帯でも、完全に広告を止めるのではなく、最低限の予算を確保しておくことで潜在的な顧客を取りこぼさないようにします。

2. 業種や目的に応じて調整をカスタマイズ

• Eコマース：購買ピークの時間帯を重視。
• サービス業：問い合わせや予約が多い時間帯に注力。

3. モバイルとデスクトップの差異を考慮

モバイルユーザーは通勤時間帯、デスクトップユーザーは業務時間帯にアクセスが集中することがあります。デバイス別の調整も検討しましょう。

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具体例：曜日・時間帯別入札調整の活用シナリオ

例1：飲食店のプロモーション

• 目的：週末ディナータイムの予約を増やす。
• 設定：
  • 平日昼間：-20%
  • 金曜・土曜18:00～22:00：+30%
  • 深夜帯：-50%

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例2：BtoBサービスの見積もり依頼

• 目的：業務時間内に見積もり依頼を増やす。
• 設定：
  • 平日9:00～17:00：+25%
  • 夜間および週末：-30%

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例3：Eコマースの季節セール

• 目的：週末に集中する購買を最大化。
• 設定：
  • 平日昼間：0%（通常配信）
  • 土曜・日曜12:00～21:00：+40%
  • 深夜帯：-20%

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まとめ

曜日・時間帯別の入札調整は、リスティング広告の費用対効果を向上させる強力な手法です。適切にデータを分析し、時間帯ごとの効果を見極めて入札額を調整することで、広告のROIを大幅に改善できます。

定期的なデータ確認と最適化を行い、効果的な配信スケジュールを構築しましょう！

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