Google広告 vs. Facebook広告クリック単価はどちらが安い？

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公開日: 2025/10/12 更新日: 2025/04/15

広告運用を考えるとき、「クリック単価（CPC）」の違いは誰もが気になるポイントです。特にGoogle広告とFacebook広告（現在のMeta広告）は代表的なプラットフォームとして比較されがちです。「結局、どちらの方が安く済むのか？」という問いには、ある程度の傾向がある一方で、注意すべき落とし穴も存在します。

📉 一般的にはMeta広告の方がCPCが安い傾向

多くの運用現場では、一般的にMeta広告の方がGoogle広告よりクリック単価が安いとされています。理由は、Meta広告が検索意図ではなく、興味・関心ベースのアルゴリズムで配信されるため、競合が比較的少なく、入札額が抑えられる傾向があるからです。

ただし、これはあくまで“傾向”の話。実際のCPCは広告の内容や配信条件、競合状況など、さまざまな要因によって大きく変動します。

📊 クリック単価は相場で語れない理由

クリック単価には明確な「相場」を提示することが難しい複雑さがあります。その背景には以下の要因があります。

1. オークション形式でリアルタイムに決まる

Google広告もMeta広告も、広告配信はオークション形式で行われます。入札単価だけでなく、広告の質や関連性、ターゲティング条件なども評価され、広告の表示順位とCPCが決まる仕組みです。

2. ターゲットの条件でCPCは激変する

クリック単価は、以下のような細かな条件によっても変動します。

性別や年齢
地域や都市規模
配信時間帯や曜日
使用するデバイス（モバイル／PC）

例えば、同じキーワードでも「都市部の30代男性」への配信と「地方の50代女性」への配信では、まったく異なるCPCになることも珍しくありません。

3. 品質スコアや関連度スコアが影響する

Google広告では「品質スコア」、Meta広告では「広告の関連度スコア」などが内部評価として存在し、これが広告の掲載優先度やクリック単価に大きく影響します。

つまり、同じ入札額でも広告の内容やターゲティング精度によって、クリック単価が上下するのです。

🎯 目的別の使い分けがカギ

Google広告：検索意図が明確なユーザーに対して広告を表示できるため、購買意欲の高い見込み客にアプローチしやすい。短期的な成果（CV）を重視するキャンペーンに最適。
Meta広告：潜在層へのリーチやブランド認知に向いており、クリエイティブの工夫によって低コストで広く訴求が可能。中長期的なリード獲得に効果的。

✅ まとめ

クリック単価は「一般的にはMeta広告の方が安い」と言われるものの、実際には広告の目的・ターゲット・配信条件によって大きく変わります。さらに、オークション形式や品質評価の仕組みによって、同じ業界・キーワードでもCPCは常に変動するものです。

最適な広告チャネルを選ぶには、**「単価の安さ」だけでなく、「自社の目的に合った成果を出せるか」**という視点が何より重要です。可能であれば、両方の広告をテスト運用し、効果を検証した上で最適な施策を見極めることをおすすめします。

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執筆者プロフィール

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ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。