地域の挿入機能 {LOCATION(City)} の使い方と活用法！【完全ガイド】

リスティング広告（Google広告など）では、**ユーザーの検索地域に応じて広告文を自動的に変更できる「地域の挿入機能」があります。その中でも「{LOCATION(City)}」**を活用すると、広告文にユーザーの所在地（都市名）を自動で挿入でき、よりパーソナライズされた広告配信が可能になります。

本記事では、{LOCATION(City)} の基本的な使い方と、広告の成果を最大化する活用法を詳しく解説します。

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地域の挿入機能 {LOCATION(City)} とは？

1. 機能の概要

{LOCATION(City)} は、ユーザーが検索している都市名を自動で広告文に挿入できる機能です。例えば、東京で検索しているユーザーには「東京」、大阪で検索しているユーザーには「大阪」と、適切な地名が広告に表示されます。

例：広告設定
「{LOCATION(City)} で人気の美容院を予約！」

検索結果（ユーザーが東京で検索）
👉 「東京で人気の美容院を予約！」

検索結果（ユーザーが大阪で検索）
👉 「大阪で人気の美容院を予約！」

2. 地域挿入機能のメリット

✅ パーソナライズ広告：ユーザーの所在地に応じた広告表示が可能
✅ クリック率（CTR）の向上：ユーザーの関心を引きやすく、広告効果が高まる
✅ 手動での地域別広告設定が不要：1つの広告で複数の地域に対応できる

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{LOCATION(City)} の使い方：設定方法と注意点

1. 広告文での使用方法

Google広告の広告見出しや説明文に**{LOCATION(City)}** を挿入するだけで、自動的に地域名が表示されます。

設定例（見出し）

• 「{LOCATION(City)} で話題のラーメン店」
• 「{LOCATION(City)} の格安引越しサービス！」

設定例（説明文）

• 「{LOCATION(City)} のお客様から高評価！」
• 「{LOCATION(City)} でNo.1の実績！」

2. デフォルトテキストの設定（推奨）

万が一、地域情報が取得できない場合に備え、デフォルトのテキストを設定しておくと安心です。

記述方法

scss

コピーする編集する

{LOCATION(City):全国}

この場合、地域名が取得できなかった場合は「全国」という単語が表示されるようになります。

例：広告設定
「{LOCATION(City):全国} で大人気のパーソナルジム！」

検索結果（ユーザーの地域取得不可）
👉 「全国で大人気のパーソナルジム！」

3. 地域の種類

{LOCATION} には、以下の3種類の設定が可能です。

設定	表示される地域情報	記述方法
都市名	ユーザーがいる都市	{LOCATION(City)}
都道府県名	ユーザーがいる都道府県	{LOCATION(Region)}
国名	ユーザーがいる国	{LOCATION(Country)}

例えば、全国対応のECサイトなら {LOCATION(Region)} を使って都道府県単位で広告を出すのも有効です。

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{LOCATION(City)} の活用法！クリック率を高める3つのポイント

1. 「地域＋サービス名」で検索するユーザーを狙う

多くのユーザーは、「地域名＋業種・サービス名」で検索します。例えば、「東京 美容院」や「大阪 引越し」 など。

👉 そこで「{LOCATION(City)} + 業種」の形にすると、よりユーザーのニーズに合った広告が表示されます。

例：広告設定

「{LOCATION(City)} の格安カット！今すぐ予約」

検索地域が名古屋なら…
👉 「名古屋の格安カット！今すぐ予約」

検索地域が福岡なら…
👉 「福岡の格安カット！今すぐ予約」

💡 こうすることで、ユーザーに「自分の地域の情報だ！」と認識させ、クリック率が向上します。

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2. 地域ごとに異なるキャンペーンを訴求する

地域限定のキャンペーンを行っている場合にも有効です。

例：広告設定

「{LOCATION(City)} 限定！初回500円オフクーポン」

検索結果（東京のユーザー）
👉 「東京限定！初回500円オフクーポン」

検索結果（名古屋のユーザー）
👉 「名古屋限定！初回500円オフクーポン」

💡 地域特化の訴求をすることで、よりコンバージョン（CV）につながりやすくなります！

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3. LP（ランディングページ）と連携する

広告の地域情報とLPの内容が一致していると、ユーザーの信頼感が増し、離脱を防げます。

【理想の流れ】

1️⃣ Google広告：「{LOCATION(City)} で評判のパーソナルトレーニング」
2️⃣ クリック後のLP：「東京で人気No.1のパーソナルジム！」

👉 広告とLPの地域情報が一致すると、CVR（コンバージョン率）が向上！

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{LOCATION(City)} を使う際の注意点

✅ 広告ポリシーに違反しないようにする

• 自動挿入された地域名が不適切な文脈にならないように確認する。
• 地域名が変わることで意味が変わる表現は避ける。

✅ 地域データが取得できない場合の対策

• {LOCATION(City):全国} など、デフォルトのテキストを設定しておく。

✅ ABテストを実施する

• 地域挿入を使った広告と、使わない広告でA/Bテストを行い、効果を比較する。

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まとめ：{LOCATION(City)} を活用して効果的な広告運用を！

地域の挿入機能 {LOCATION(City)} を活用すると、広告をパーソナライズし、クリック率やコンバージョン率を向上 させることができます。

💡 効果的な使い方
✅ 「{LOCATION(City)} + 業種」で、検索ニーズに合った広告を配信
✅ 地域限定キャンペーンを広告文に反映
✅ LPと広告の地域情報を一致させ、信頼感を高める

適切に活用すれば、広告のパフォーマンスを最大化できます。ぜひ実践してみてください！

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