リターゲティング広告で使うなら – 動的広告 vs 静的広告の活用

リターゲティング広告（リマーケティング広告）は、一度サイトを訪れたユーザーに再アプローチするための強力な手法です。しかし、「動的広告」と「静的広告」のどちらを活用すべきか？ という悩みを持つ広告運用者も多いのではないでしょうか？

本記事では、それぞれの特徴や適したシチュエーション、活用ポイントを詳しく解説します。

---

1. 動的広告 vs 静的広告の違いとは？

▶ 動的広告とは？

ユーザーが閲覧した商品やコンテンツに応じて、広告クリエイティブを自動生成する広告手法 です。

✅ 特徴

• ユーザーが以前に見た商品を広告として配信（例：ECサイトで見たスニーカーの広告が表示される）
• AIが最適な組み合わせを自動生成 し、パーソナライズされた広告を提供
• 主に ECサイト、不動産、旅行業界 などで活用

✅ メリット
✔ 個別の商品を訴求でき、コンバージョン率が高い
✔ 広告クリエイティブを大量に作成する必要がない
✔ 一度設定すれば、自動で更新されるため運用負荷が低い

✅ デメリット
❌ クリエイティブの自由度が低く、ブランドイメージの統一が難しい
❌ 商品ページの情報が間違っていると、誤った広告が配信される

---

▶ 静的広告とは？

あらかじめ作成した固定のバナーやテキスト広告を使用する広告手法 です。

✅ 特徴

• すべてのユーザーに対して、同じクリエイティブを配信
• 商品ごとのパーソナライズはないが、ブランド訴求がしやすい
• サービス業、BtoB、アプリマーケティング などで活用

✅ メリット
✔ デザインの自由度が高く、ブランドイメージを統一できる
✔ セールやキャンペーンなど、特定のメッセージを強調しやすい
✔ クリック単価（CPC）が比較的安く抑えられる

✅ デメリット
❌ 動的広告に比べて、パーソナライズ性が低く、CVRが下がる可能性がある
❌ 定期的に広告の更新が必要で、運用の手間がかかる

---

2. 動的広告と静的広告、どちらを使うべき？

▶ 動的広告が向いているケース

✅ ECサイト（Amazon、楽天、Shopifyなど）
✅ 不動産サイト（マンション・賃貸検索）
✅ 旅行サイト（ホテルや航空券予約）

▶ 活用例：ECサイト

• ユーザーがカートに入れたまま購入しなかった商品を表示し、購入を促す
• 閲覧履歴に基づき、類似商品の広告を配信

---

▶ 静的広告が向いているケース

✅ BtoB企業（SaaS、コンサルティング）
✅ アプリのインストール促進（ゲーム・フィットネスアプリ）
✅ ブランド訴求（高級ブランド、飲料メーカーなど）

▶ 活用例：SaaS企業のBtoBマーケティング

• ホワイトペーパーのダウンロードを促す広告
• セミナーやウェビナーの参加募集

---

3. 動的広告と静的広告の組み合わせ戦略

両方のメリットを活かすことで、リターゲティングの効果を最大化できます。

戦略①：ファネルごとに使い分ける

🔹 認知フェーズ（新規ユーザー） → 静的広告（ブランド訴求）
🔹 検討フェーズ（サイト訪問済み） → 動的広告（個別の商品表示）
🔹 購入直前（カート放棄・問い合わせ済み） → 静的広告（割引クーポンや特典訴求）

戦略②：動的広告でCVを狙い、静的広告でLTVを向上

• 動的広告 で「過去の閲覧履歴」に基づく商品を訴求し、CVRを高める
• 静的広告 で「ブランド価値」を伝え、リピート購入を促進

---

4. まとめ：リターゲティング広告の最適な選択肢は？

	動的広告	静的広告
適用業種	EC、旅行、不動産	BtoB、アプリ、ブランド訴求
パーソナライズ	高い	低い
運用負担	低い（自動更新）	高い（手動更新）
CVR（コンバージョン率）	高い	やや低い
クリエイティブの自由度	低い	高い

結論

• 「動的広告」はパーソナライズ重視、コンバージョンを狙う場合に最適
• 「静的広告」はブランド訴求やBtoBマーケティングに適している
• 両方を組み合わせることで、広告効果を最大化できる

リターゲティング広告を効果的に活用し、ユーザーの購買意欲を最大限に引き出しましょう！

集客ならコスパ広告くんに相談がおすすめ！

フォームでコスパ広告くんと相談してみる

※「コスパ広告くん」は弊社ボボコルンサルティング株式会社運用の、定額広告サービスです。