1ステップ短縮でCVR改善！シンプルなランディングページ設計法

ランディングページ（LP）は、訪問者をコンバージョン（購入、登録、問い合わせなど）に導くための重要な役割を果たします。しかし、複雑で手間のかかるデザインは離脱率を高めてしまいます。1ステップを短縮し、シンプルかつ効果的なLPを設計することで、CVR（コンバージョン率）を劇的に改善することが可能です。

本記事では、CVR改善に直結するシンプルなランディングページの設計方法を解説します。

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なぜ「1ステップ短縮」がCVRを向上させるのか？

1. ユーザーの負担を軽減

訪問者は、ページが複雑だったり、手順が多いとストレスを感じて離脱する可能性が高まります。不要な手順を削除することで、行動を起こしやすくなります。

2. 意思決定をスムーズにする

シンプルなページは、訪問者が迷うことなく次の行動を選べるため、意思決定がスムーズに進みます。

3. スピード感を演出

特にモバイルユーザーにとって、少ない手順で行動を完了できる設計は魅力的です。スピード感がコンバージョン率向上に貢献します。

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シンプルなランディングページの設計法

1. シングルアクションに絞る

ランディングページは1つの目標（例：購入、登録、問い合わせ）に特化させます。複数の行動を促すと訪問者が迷い、離脱率が上がります。

実践例：

• メールアドレスを取得する場合：「今すぐ無料登録」
• 商品購入の場合：「今すぐ購入する」

ポイント：CTA（コールトゥアクション）は1つだけ設置し、目立つ位置に配置する。

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2. ファーストビューに重要情報を集約

ファーストビューは訪問者が最初に目にする部分です。この段階で「魅力」や「ベネフィット」を伝えられれば、次の行動を促しやすくなります。

必要な要素：

• キャッチコピー：商品の価値やサービスのメリットを簡潔に表現。
• サブコピー：キャッチコピーを補足する具体的な情報。
• CTAボタン：視覚的に目立たせる。

例：

• キャッチコピー：「今だけ50％OFF！」
• サブコピー：「期間限定キャンペーンでお得に購入」
• CTAボタン：「今すぐ割引を受け取る」

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3. 入力フォームを簡素化

フォームは入力項目が多いほど、離脱率が高くなります。最低限必要な項目だけを残し、記入のハードルを下げましょう。

実践例：

• 氏名・メールアドレスのみを必須項目に。
• 任意項目は可能な限り削除。
• 自動補完や選択式（ドロップダウン、ラジオボタン）を活用。

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4. 視覚的要素を活用して理解を促進

シンプルなLPは、テキストだけでなく、画像や動画を活用することで短時間でメッセージを伝えられます。

視覚的要素の活用ポイント：

• 画像：製品やサービスの使用シーンを見せる。
• 動画：2～3分以内の短い説明動画を設置。
• アイコンや箇条書き：複雑な情報を簡潔にまとめる。

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5. 信頼性を強調

訪問者は安心感を得ることで行動に移りやすくなります。第三者の証明や保証を設置して信頼性を高めましょう。

例：

• レビューや口コミ：「お客様の声」を視覚的に配置。
• 導入実績：「100社以上で導入」「50,000人が利用中」など。
• 保証マーク：「返品保証あり」「SSLセキュア」。

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6. モバイル最適化を徹底する

モバイルユーザーが多い現在、PCだけでなくスマホでの操作性を最優先に考える必要があります。

実践例：

• スクロールしやすい縦長のデザイン。
• タッチしやすい大きなCTAボタン。
• フォントサイズは12～14pt以上で見やすく設定。

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7. カウントダウンタイマーで緊急性を演出

期間限定キャンペーンや特典がある場合、タイマーを設置して緊急性をアピールします。

例：

「残り○○時間で終了！」
「セール終了まであと2日！」

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シンプルなLPにするためのNG項目

• 複数のCTAボタンやリンク：1ページで複数の行動を促すと、訪問者が混乱します。
• 長すぎる説明文：テキスト量が多いと読むのに時間がかかり、離脱率が上がります。
• 不要な装飾やアニメーション：派手すぎるデザインは、メッセージの伝達を妨げます。

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1ステップ短縮でCVR改善！具体例

Before：

• ユーザーがLPを訪問 → 詳細情報を入力 → メールアドレス送信 → 確認画面 → 送信完了

After：

• ユーザーがLPを訪問 → メールアドレス送信 → 送信完了

結果：入力の手間が軽減され、離脱率が大幅に低下。CVRが改善。

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実際の成功事例

1. サブスクリプションサービス

• LPでの入力項目を「名前」「メールアドレス」のみに短縮。
• 動画をファーストビューに設置してサービスの魅力を簡潔に説明。
• CVRが1.8％から4.5％に向上。

2. ECサイトのセールページ

• カート追加までのクリック数を1回に短縮。
• 商品レビューと「期間限定割引」を強調。
• 売上がキャンペーン前比150％増加。

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まとめ

1ステップ短縮したシンプルなランディングページは、ユーザー体験を向上させ、CVRを大幅に改善します。訪問者にとってストレスのないデザインと明確な行動喚起を意識し、ランディングページを最適化しましょう。

• 行動を1つに絞る（CTAの明確化）
• 入力項目を最小限に
• 緊急性や信頼性をアピール

これらのポイントを実践することで、シンプルながらも効果的なLPを作成し、より高い成果を得られるでしょう！

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