リターゲティング広告とは？知らないと損する広告の裏技

「リターゲティング(リマーケティング)広告」とは

リターゲティング広告とは、「一度サイトにアクセスしたユーザーを、サイト離脱後も追跡する広告」のことです。
広告媒体によっては「リマーケティング広告」とも言われます。

リターゲティング広告の仕組み

リターゲティング広告の仕組みは、ブラウザのクッキーを利用したものになります。
クッキーとは。ブラウザを通じてサイトのデータを一時的に保存しておく機能のことです。

リターゲティング広告の場合
特定のサイトへアクセスしたユーザーのみに付与されるクッキー情報を追跡して、広告を出します。

リターゲティングにはタグの埋め込みが必要

リターゲティング広告の打つためには、追跡元となるサイトへタグの設置が必要となります。
一度サイトへアクセスしたユーザーに目印をつけるための仕組みです。

リターゲティング広告の活用方法

CV(コンバージョン)しなかったユーザーに再アプローチできる。

「サイトへアクセスしたユーザー全体」ではなく
「CVしたユーザー以外」に設定することもできるため、効率的な宣言が行えます。

期間を設定できる

追跡元のサイトへアクセスした後、何日間追いかけるか設定することができます。
宣伝したいサービスの特性や予算によって、最適な設定が行えます。

iPhoneでリターゲティングが制限されている？

リターゲティング広告の場合
特定のサイトへアクセスしたユーザーのみに付与されるクッキー情報を追跡して、広告を打ちます。

リターゲティング広告のクリック単価・費用対効果は？

結論リターゲティング広告は、他の広告(リスティング広告など)と比較して
費用対効果が高いと言われています。

理由は、一度特定のサイトへアクセスしているため
ある程度の意向があるユーザーに絞って広告を出せるためです。

またリスティング広告等の組み合わせも重要となります。
リスティング広告で費用がかかったユーザーも、CVRが10%以下の場合、90%以上が離脱することになります。
検索からアクセスしているため、関心が高いユーザーの可能性が高いので、離脱後再アプローチすることは、重要と言えます。

リターゲティング広告のメリット

SNS広告との相性が良いことが、リターゲティング広告のメリットと言えます。

通常SNS広告は
リスティング広告(検索からのアクセス)と比較すると
クリック単価が安い変面、ユーザーの興味関心が測りにくいデメリットがあります。

しかしリターゲティング広告でSNS広告を出せば
ある程度の興味関心が確認できているユーザーに、比較的安い費用で広告を出すことができるのです。

これがリターゲティング広告の裏ワザです。

リターゲティング広告のデメリット

リターゲティング広告のデメリットは、表示頻度が多過ぎると、悪い印象を持たれてしまうことです。
この表示頻度のことを、フリークエンシーキャップと言います。
データから分析しフリークエンシーキャップを最適な設定にすることが重要です。

また緊急性の高いサービス内容だと、リターゲティング広告を見た時には問題が解決しまってる可能性があるため、向いていません。

まとめ

リターゲティング広告は、期待値の高いユーザーに訴求できる有効な手段です。
その一方プライバシー保護の観点から、今後制限がかかってくる可能性もあります。
常に最新情報にアンテナを張りながら、活用すると良いでしょう。

以上となりますが、もっと詳しい内容で
不明点などあればお気軽にご相談くださいませ！

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