LP（ランディングページ）が縦長の理由とは？メリットと効果を解説！

LP（ランディングページ）が縦長なのはなぜでしょうか？ユーザーの行動心理やコンバージョン率を高める設計が関係しています。本記事では、LPが縦長になる理由やそのメリット、効果について詳しく解説します。

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1. LPが縦長になる理由とは？

LPが縦長になる理由は、主に「ユーザーの関心を高めながら、納得してもらうため」です。広告などから流入してきたユーザーは、商品やサービスの詳細を知らない場合が多く、情報を順序立てて伝える必要があります。

縦長のLPは、訪問者にストーリーを持たせながら情報を提示できるため、離脱を防ぎつつコンバージョン（問い合わせや購入）へと誘導しやすくなります。

具体的な理由

1. 訪問者の心理に合わせたストーリー設計が可能
2. 視線の流れをコントロールしやすい
3. スクロールによりユーザーが能動的に情報を取得
4. 一画面で完結するデザインでは情報量が不足
5. スマホユーザーに最適化しやすい
6. 複数ページのナビゲーションが不要

特に スマホユーザーにとっては、縦長のLPの方がストレスが少ない という点が重要です。もし情報が複数ページに分かれていると、小さな画面でメニューを開いたり、別のページへ移動する必要があり、操作が煩雑になります。これが離脱の原因となるため、スクロールのみで情報を取得できる縦長LPの方がユーザビリティに優れている のです。

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2. LPが縦長であることのメリット

LPが縦長であることには、さまざまなメリットがあります。

(1) 離脱率の低減

訪問者がLPを開いた際に、「知りたい情報がない」と感じると、すぐにページを閉じてしまいます。縦長のLPでは、最初に興味を引く内容を配置し、スクロールしながら疑問を解消できるため、離脱を防ぐ効果があります。

(2) コンバージョン率の向上

訪問者が納得しやすい順番で情報を配置することで、行動を起こしやすくなります。特に以下の要素を組み込むことで、コンバージョン率の向上が期待できます。

• 問題提起（ユーザーの悩みや課題）
• 解決策の提示（商品・サービスの紹介）
• 信頼性の確保（口コミ・実績・FAQ）
• 行動を促す（CTA：申し込みボタンの設置）

(3) 視線の流れをコントロールしやすい

縦長のデザインは、訪問者の視線の流れを意識して構成しやすい特徴があります。例えば、以下のような流れで構成すると、自然に読んでもらえます。

1. キャッチコピー（興味を引く）
2. 課題提起（ユーザーの悩みに共感）
3. 解決策の提示（サービスや商品の紹介）
4. 具体的なメリット（実績・導入事例など）
5. 行動を促すCTA（申し込み・問い合わせ）

このように、ストーリー仕立てで情報を伝えることで、ユーザーが納得しやすくなります。

(4) スマートフォンユーザーに最適

スマートフォンでは、画面サイズが限られているため、縦スクロールで情報を読み進めるのが一般的です。特に 複数ページを見る必要がある場合、スマホユーザーは小さい画面でメニュー操作をする必要があり、ストレスを感じる ことが多いです。

例えば、PCならば複数タブを開きながら情報を比較できますが、スマホでは一つのページを行ったり来たりするのが面倒です。そのため、すべての情報が1ページにまとまっているLPの方が、直感的に理解しやすく、コンバージョンにもつながりやすい のです。

(5) 長ければ長いほど良いわけではない

「LPは縦長が良い」と言っても、単に長くすれば良いというわけではありません。
情報が多すぎると逆に読みにくくなり、途中で離脱する可能性が高くなります。

重要なのは、「必要な情報を、わかりやすくまとめること」 です。
ユーザーが知りたい情報を適切な順序で配置し、不要な内容を省くことで、スムーズに読み進めてもらえます。

たとえば、以下の点に注意しましょう。

• 冗長な説明を避ける
• シンプルな言葉でわかりやすく
• 見出しや画像を活用して、情報を整理
• 適度にCTAを配置し、行動を促す

「長さ」よりも、「伝えたい情報をしっかり伝えられるか」がポイントです。

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3. LPの最適な長さとは？

LPが縦長とはいえ、どのくらいの長さが適切なのでしょうか？
一般的に、LPの長さは 目的やターゲットによって変わる ため、一概に「◯◯pxがベスト」とは言えません。

(1) 短めのLPが向いているケース

• すでにブランドや商品を知っているユーザーが対象
• 比較的シンプルなサービスや商品を販売する場合
• コンバージョン率をテストする初期段階

(2) 長めのLPが向いているケース

• 高額商品や専門的なサービスを提供する場合
• 初めてサービスを知るユーザーを対象にする場合
• 競争が激しく、説得力のある情報を提供する必要がある場合

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まとめ

LPが縦長になる理由は、ユーザーにストーリーを伝えながら、納得してもらうためです。特に スマホユーザーにとっては、メニュー操作を減らせるため、ストレスなく情報を取得できる という大きなメリットがあります。

ただし、LPは長ければ良いわけではなく、「わかりやすく情報をまとめること」が最も重要 です。
適切な長さで、ユーザーが知りたい情報をスムーズに伝えられるLPを作成しましょう。

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