ゴールデンウィークは広告費が安くなる？配信の最適なタイミングを考察

ゴールデンウィーク（GW）は、多くの人が旅行やレジャーを楽しむ一方で、ネット利用時間や購買行動も変化する時期です。広告運用者にとっては、「GW期間中に広告費（CPC＝クリック単価）が安くなるのか？」「最適な配信タイミングはいつか？」が気になるポイントではないでしょうか。

本記事では、ゴールデンウィーク中の広告費の動向と、最適な広告配信戦略について詳しく考察します。

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ゴールデンウィーク中、広告費は安くなるのか？

① CPC（クリック単価）が下がる業界もある

GWは、一部の業界では広告主が出稿を控えるため、競争が緩和され、CPC（クリック単価）が下がる傾向があります。

CPCが下がりやすい業界
BtoB（法人向けサービス）：企業の担当者が休暇中のため、広告主も予算を抑える傾向
転職・キャリア関連：GW中は仕事探しを後回しにする人が多いため、競争が低下
学習・資格取得：GW中はレジャー優先で、学習系の広告クリック率が下がる

これらの業界では、CPCが下がるタイミングを狙い、認知向上を目的とした広告を配信するのが効果的。

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② CPCが高騰しやすい業界もある

一方で、GW期間中は需要が高まる業界では広告主の競争が激化し、CPCが上昇することがあります。

CPCが上がりやすい業界
旅行・レジャー関連（ホテル・航空券・観光施設の予約）
外食・デリバリー（レストラン・フードデリバリーのプロモーション）
EC（セール・ギフト需要）（母の日ギフト、ファッション、家電など）
エンタメ・趣味関連（動画配信・ゲーム・書籍・アウトドア用品）

これらの業界では、広告予算を増やしてGWの需要に合わせた配信が効果的。

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ゴールデンウィーク中のWEB広告、最適な配信タイミングは？

① 連休前（GW開始の3～5日前）は「予約・計画需要」がピーク

GW前は、旅行・レジャーの予約、ECサイトでの買い物が活発になるタイミングです。

効果的な広告ジャンル
旅行・レジャー関連：「GW前にまだ間に合う！今すぐ予約」
ECサイト：「GWセール開催！お得な商品をチェック」
アクティビティ・イベント：「GWに楽しめるおすすめイベント」

この期間は、購買意欲が高いユーザーが多いため、積極的に広告配信を行うのが効果的。

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② ゴールデンウィーク中は「リアルタイム消費」が活発に

GWが始まると、リアルタイムで「今すぐ使いたい・楽しみたい」系の需要が高まります。

効果的な広告ジャンル
飲食・デリバリー：「外出先でランチ・ディナーにおすすめ」
動画配信・ゲーム：「GWに家で楽しめるコンテンツ」
レンタカー・タクシーアプリ：「旅行先で便利な移動手段」

この期間は、即時消費を促す広告メッセージを強化するのが有効。

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③ 連休明け（GW終了後3日間）は「後回しにした消費」が動き出す

GW中に旅行やレジャーを楽しんだ人は、連休明けに「後回しにしていたこと」を実行し始めます。

効果的な広告ジャンル
BtoB（法人向けサービス）：「GW明けの今、業務効率化を見直しませんか？」
転職・キャリア関連：「GW中に考えたキャリア、今こそ行動！」
学習・資格取得：「新しいスキルを身につけるなら今がチャンス！」

連休明けの「仕切り直し消費」を狙い、リターゲティング広告を強化するのがポイント。

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ゴールデンウィーク中の広告運用戦略

① 予算配分を最適化する

GW前（～4月末）：予約・事前購入を狙い、広告費を積極的に投入
GW中（5月初旬）：リアルタイム消費を狙い、即時性の高い広告を強化
GW明け（5月中旬）：後回しにした消費を狙い、リターゲティング広告を配信

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② クリエイティブをGW仕様に変更する

「GW直前！最後のチャンス」（旅行・EC）
「GWに楽しむならコレ！」（エンタメ・飲食）
「GW明けのスタートダッシュ」（学習・転職・BtoB）

ユーザーの行動に合わせたメッセージを強化することで、広告効果を最大化。

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③ リマーケティング広告を活用する

GW期間中に**「商品を検討したが決済しなかったユーザー」に対し、連休明けにリターゲティング広告を配信**すると、CVR（コンバージョン率）の向上が期待できます。

ECサイト：「GW前に気になっていた商品、今なら特別価格！」
BtoBサービス：「GW前に資料請求したあなたへ、今すぐ導入相談！」
学習・資格取得：「GW明けの今、新しい学びを始めませんか？」

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まとめ

ゴールデンウィーク中の広告費（CPC）は、業界や商材によって上がる場合と下がる場合があるため、適切なタイミングで広告を配信することが重要です。

BtoB・転職・学習系は、GW中にCPCが下がる可能性あり → 認知拡大に活用
旅行・レジャー・EC・エンタメ系は、GW前・GW中の競争が激しくCPC上昇 → 早めに広告を展開
GW明けは「後回しにした消費」が動き出すため、リターゲティング広告を強化

最適なタイミングで広告運用を調整し、ゴールデンウィークを最大限に活用しましょう！

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