WEB広告で複数箇所を同時に改善するデメリット！WEB集客を失敗させないためのヒント！

WEB広告の運用では、成果が思うように上がらない場合、改善を試みることが一般的です。しかし、複数の要素を同時に改善することは、効果が見えにくくなるなど、いくつかのデメリットを招く可能性があります。本記事では、複数箇所を同時に改善する際のリスクと、適切な改善手順について解説します。

---

1. 改善結果の要因が特定できなくなる

デメリット

複数の要素を一度に変更すると、どの改善施策が効果をもたらしたのか、または逆に悪影響を与えたのかが分からなくなります。

例

• 広告クリエイティブ（画像・コピー）とターゲティング設定を同時に変更
• キーワード入れ替えとランディングページ（LP）の改修を一度に実施

成果が改善したとしても、どの要素が成功の要因かが特定できなければ、今後の運用方針を立てることが難しくなります。

対策

• 一度に1〜2つの要素に絞って改善を行う
• A/Bテストを活用し、1つの要素ごとにデータを比較

---

2. データ収集期間が長くなる

デメリット

複数の変更を同時に行うと、それぞれの要素に対する成果データを集めるために、長期間の運用が必要になることがあります。

例えば、ターゲティング・広告文・LPを同時に変更した場合、それぞれが独立して影響を与えるため、改善点を見極めるまでに余計な時間がかかってしまいます。

対策

• 改善対象を優先順位づけし、段階的に変更を加える
• 一定の期間（2〜4週間など）ごとに成果を計測・分析する

---

3. 広告費用が無駄になるリスクがある

デメリット

誤った変更を複数同時に行うと、広告パフォーマンスが一気に低下し、無駄な費用が発生するリスクがあります。例えば、キーワード設定を大きく変えた結果、ターゲット外のユーザーに広告が配信されてしまうことがあります。

また、成果が悪化しても、複数の要素が絡んでいるため、どこが原因かを特定するのに時間がかかります。

対策

• 改善施策のテストに予算の一部を割り当てる（テスト期間を限定）
• 変更した要素が想定外の成果を生む場合に備え、日ごと・週ごとの予算管理を徹底する

---

4. A/Bテストの精度が低下する

デメリット

同時に複数の変更を加えると、A/Bテストの比較結果が不正確になることがあります。改善したい要素が多すぎると、ユーザーの反応がばらつき、データの信頼性が低下します。

対策

• 改善要素を1回のテストで1つに絞る
• 大きな変更（LP全体のリニューアルなど）の前に、部分的な要素でテストを行う
• サンプル数が一定以上（クリックやコンバージョンが十分集まるまで）データを取得する

---

5. 継続的なPDCAサイクルが崩れる

デメリット

広告運用は、**Plan（計画）→ Do（実行）→ Check（確認）→ Act（改善）**というPDCAサイクルを回すことが重要です。しかし、同時に複数の変更を行うと、PDCAサイクルがスムーズに進まず、改善が後手に回ることがあります。

例えば、改善結果の評価が終わる前に次の変更を加えてしまうと、データが混乱してしまい、運用方針が迷走することがあります。

対策

• 改善施策ごとにチェックポイント（データ収集期間・評価基準）を明確に設定する
• 結果が出るまで一定期間は運用を続け、安易に新たな変更を加えない

---

6. チーム内での情報共有が混乱する

デメリット

複数施策を同時に進めると、担当者間で「どの変更が、どのような成果に影響しているのか」の認識にズレが生じることがあります。特に、複数人で広告運用を行っている場合、施策ごとの進捗管理が複雑になりがちです。

対策

• 改善施策ごとに担当者を明確に分け、変更内容をドキュメントに記録する
• チームで定期的に進捗を確認し、最新のデータを共有する

---

まとめ

WEB広告で複数の要素を同時に改善することは、成果を分かりにくくするなど、多くのデメリットを伴います。

改善時のポイント

• 一度に1つの要素を改善し、効果を測定する
• A/Bテストを実施し、データをもとに成果を比較する
• 改善の優先順位を明確にし、段階的に運用を最適化する

これらを意識することで、効果的な広告運用が可能になり、無駄なコストを防ぐことができます。広告運用の改善では、**「少しずつ確実に進める」**ことを心がけましょう！

集客ならコスパ広告くんに相談がおすすめ！

フォームでコスパ広告くんと相談してみる

※「コスパ広告くん」は弊社ボボコルンサルティング株式会社運用の、定額広告サービスです。