サイトリンク表示オプションとは？導入メリットと設定手順を詳しく解説

サイトリンク表示オプションは、検索広告に追加リンクを表示し、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるようにするGoogle広告の機能です。このオプションを適切に活用することで、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を向上させることができます。

この記事では、サイトリンク表示オプションの概要、導入メリット、設定手順、そして活用例を詳しく解説します。

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サイトリンク表示オプションとは？

定義

サイトリンク表示オプションとは、検索広告の下部に追加リンクを表示し、複数のページへのアクセスを可能にする機能です。ユーザーが広告をクリックした際、目的のページに直接移動できるため、効率的に情報を提供できます。

表示例

広告の下部に複数のリンクが表示され、各リンクをクリックすると特定のページに直接移動します。

例：
公式サイト
[新商品一覧] [キャンペーン情報] [店舗検索] [お問い合わせ]

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サイトリンク表示オプションの導入メリット

1. クリック率（CTR）の向上

広告が大きく表示されるため、視覚的なインパクトが強まり、クリック率の向上が期待できます。複数のリンクを提供することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

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2. ユーザー体験の向上

ユーザーが広告をクリックした後、自分が求めている情報に直接アクセスできるため、スムーズな体験を提供できます。特定の商品ページやキャンペーンページに誘導しやすくなります。

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3. コンバージョン率（CVR）の向上

購入ページや予約ページなど、ユーザーの目的に直結したリンクを設定することで、より高いコンバージョン率を実現できます。

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4. 広告の占有率を拡大

サイトリンクを追加することで、広告の表示スペースが広がり、検索結果画面での目立つポジションを確保できます。他の競合広告が目立たなくなる効果も期待できます。

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サイトリンク表示オプションの設定手順

1. Google広告にログイン

Google広告アカウントにログインし、管理画面にアクセスします。

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2. サイトリンクを追加

「広告とアセット」から「アセット」を選択し、「＋」ボタンをクリックして「サイトリンク」を選びます。

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3. リンクテキストとリンク先を設定

• リンクテキストを入力
  リンクに表示される文字を入力します（例：「新商品一覧」「店舗検索」など）。最大25文字まで設定可能です。
• リンク先URLを入力
  ユーザーがクリックした際に移動するページのURLを設定します。

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4. 説明文を追加（任意）

各リンクに説明文を追加することで、ユーザーにリンク内容を詳しく伝えることができます。
例：
「新商品一覧」：最新アイテムをチェック！
「店舗検索」：最寄りの店舗を探す。

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5. 適用範囲を選択

• アカウント全体、キャンペーン単位、広告グループ単位のいずれかを選択します。必要に応じて適切な範囲を設定します。

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6. 設定を保存

全ての項目を入力後、「保存」をクリックして設定を完了します。

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サイトリンク表示オプションの活用例

1. ECサイト

• 新商品、セール情報、カテゴリ別の商品ページなど、ユーザーが興味を持ちやすいページにリンクを設定します。
  例：
  [新商品を見る] [セール情報] [人気商品ランキング]

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2. 飲食店や予約サービス

• メニュー、オンライン予約ページ、アクセス情報など、ユーザーのニーズに応じたリンクを追加します。
  例：
  [オンライン予約] [季節限定メニュー] [店舗の場所]

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3. B2Bサービスや資料提供サイト

• サービス詳細、無料資料ダウンロード、問い合わせフォームなど、具体的な行動を促すリンクを設定します。
  例：
  [サービスの詳細を見る] [無料資料ダウンロード] [お問い合わせ]

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サイトリンク表示オプションを効果的に活用するポイント

1. ターゲットに合わせたリンクを設定

ターゲットユーザーが求める情報やページをしっかりと分析し、リンクを選定します。例えば、購入意欲の高いユーザーには「購入ページ」や「キャンペーン情報」のリンクが効果的です。

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2. リンク先ページの最適化

ランディングページの内容が検索クエリやリンクテキストと一致していることが重要です。関連性が高いページを選ぶことで、クリック後の離脱率を抑えられます。

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3. パフォーマンスを定期的にチェック

Google広告のレポートを活用して、サイトリンクごとのクリック率やコンバージョン率を確認します。成果が低いリンクは改善や差し替えを行いましょう。

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まとめ

サイトリンク表示オプションは、検索広告のパフォーマンスを向上させる強力な機能です。適切に設定することで、CTRやCVRの向上、広告費用対効果の改善が期待できます。

効果を最大化するためのポイント

1. ターゲットのニーズに合ったリンクを設定する。
2. ランディングページとリンク内容の関連性を高める。
3. データを元に定期的にリンクを改善する。

サイトリンク表示オプションを活用し、検索広告の成果を最大化しましょう！

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