インスタ広告の出し方と費用相場｜Instagram広告の始め方を初心者向けに解説【2026年版】

インスタ広告（Instagram広告）は、フォロワーが少ないアカウントでも、広告費を払えば狙った層に配信できる手法です。ただし、出稿にはFacebookページやビジネスマネージャの準備が必要で、「どこから手をつければいいのか分からない」とつまずく方も少なくありません。 本記事では、インスタ広告の出し方を準備から入稿まで順を追って解説し、あわせて費用の相場と課金の仕組み、初心者がつまずきやすいポイントまでをまとめました。

Instagram広告とは？

Instagram広告とは、Instagramのプラットフォームを利用して、広告を掲載することです。 つまり、Instagramのユーザーが投稿する写真や動画の中に、広告が表示されます。 Instagramの広告は、ビジネスが製品やサービスを紹介し、Instagramのユーザーに興味を持ってもらうために使用されます。 また、広告をクリックしたり、コメントしたり、製品を購入したりすることができるようになっています。 Instagram広告は、ビジネスにとって非常に有益であり、消費者との接触を増やし、ブランド認知度を高めることができます。 インスタのフォロワーが少なくても、インスタでバズらせる方法を知らなくても、広告費を支払うことで表示回数やクリック回数を取得することができます。

Instagram広告の種類と特徴

種類一覧

Instagram広告には多くの種類があります。 一覧は下記の6つです。

1. 写真広告
2. 動画広告
3. カルーセル広告
4. ストーリーズ広告
5. コレクション広告
6. 発見タブ広告

殊類毎の特徴一覧

種類ごとに特徴が変わります。

写真広告

Instagram上で一番シンプルな広告形式で、広告の文章と画像だけで構成される。 写真広告は、インスタグラムのフィード、ストーリーズ、探すタブで表示される。

動画広告

動画広告は、写真広告と同じく文章を伴った広告形式で構成される。 ストーリーズ、探すタブ、フィードで表示される。

カルーセル広告

カルーセル広告は、最大10枚の画像または動画を含めることができ、ユーザーは左右にスワイプして広告の全貌を確認することができる。 フィードで表示され、多くの情報を発信することが可能。

ストーリーズ広告

ストーリーズ広告は、ストーリーズに表示される広告形式で、動画または1枚の画像を使用することができる。

コレクション広告

コレクション広告は、1つの広告枠内で、最大4つの商品カタログを表示することができる。 広告枠をタップすると、ユーザーは商品の詳細ページを表示することができる。

発見タブ広告

発見タブ広告は、探すタブで表示される広告形式。

Instagram広告の出し方

実はインスタ広告は広告代理店に依頼しなくても自社や個人でも出せることはご存知でしょうか？ 複雑な内容もあり、専門家でなければ使いこなすことは難しいインスタ広告ですが ここではわかりやすく簡単に広告の出し方を説明していますので、自社でチャレンジされたい方は参考に作業してみてください。

Instagramアカウントの作成

まずは、Instagramアカウントを作成しましょう。 新規にアカウントを作成する方法もありますし、既にアカウントを持っている場合はそのアカウントを使うこともできます。

Facebookページの作成

Instagram広告を出すには、Facebookページが必要になります。 Facebookページを持っていない場合は、作成してください。

広告アカウントの作成

次に、広告アカウントを作成しましょう。 広告アカウントは、Facebook広告マネージャーから作成することができます。

ビジネスマネージャーの作成

ビジネスマネージャーを作成することで、Instagramアカウント・Facebookページの作成・広告アカウントなどを連携させるなど 効率的な運用が可能になります。 また支払い設定や権限共有などもこちらから一括で管理可能です。

支払い設定

広告を出すためには、支払い方法を設定する必要があります。 支払い方法を設定することで、広告費用の支払いが自動的に行われます。 支払い方法は、ビジネスマネージャーのビジネス設定から設定することができます。

広告用バナー写真(もしくは動画)の作成

広告用バナー写真や動画を作成しましょう。 バナー写真や動画は、広告のクオリティを左右するため、大変重要な要素です。 自社で難しい場合は、外部の制作会社に依頼することも選択肢になります。

広告文を作成

広告文も、広告のクオリティを左右する重要な要素です。 広告文は、商品やサービスの説明を明確かつ魅力的に表現することが求められます。

広告を出稿

広告用バナー写真や動画、広告文が完成したら、広告を出稿しましょう。 様々な設定が必要になりますが、とりあえずは下記の設定を行えばOKです。

スケジュール設定

広告のスケジュール設定を行いましょう。 スケジュール設定を行うことで、広告の配信タイミングを調整することができます。

ターゲット設定

広告のターゲット設定を行いましょう。 ターゲット設定を行うことで、広告を見るべきユーザーを設定することができます。

予算設定

広告の予算設定を行いましょう。 予算設定を行うことで、広告費用を管理することができます。

Instagram広告の課金の仕組み

Instagramで広告を出す際には、課金方法を選ぶ必要があります。 以下では、Instagram広告の課金方法について詳しく解説します。

インプレッション課金(CPM)

インプレッション課金とは、広告が表示された回数に対して課金される方法です。 つまり、広告が1回表示されるごとに料金が発生します。 この課金方法は、ブランド認知度を高めるために効果的な場合があります。

クリック課金(CPC)

クリック課金とは、広告をクリックした回数に対して課金される方法です。 つまり、広告をクリックしたユーザーがいなければ、料金は発生しません。 この課金方法は、ウェブサイトへの流入を増やすために効果的な場合があります。 広告をクリックしたユーザーは、広告に興味を持っている可能性が高いため、コンバージョン率を高めることができます。

動画の再生課金(CPV)

動画の再生課金とは、広告動画が再生された回数に対して課金される方法です。 つまり、広告動画が再生されなければ、料金は発生しません。 この課金方法は、商品の魅力を訴求するために効果的な場合があります。 動画広告は、静止画広告よりも詳細な情報を届けることが可能です。 制作の手間や費用がかかることと、改善のサイクルが遅くなってしまうことがデメリットです。 Instagram広告の課金方法については、自社のビジネスの目的や広告の目的に合わせて選ぶことが重要です。 また、効果的な広告を出すためには、広告のターゲット設定や配信タイミングの調整など、細かな設定が必要です。 Instagram広告を上手に活用して、ビジネスの成長を促進させましょう。

Instagram広告の相場感

Instagram広告を出稿するには、広告費用が必要になります。 他社が平均費用が気になる方も多いのではないでしょうか？ 弊社で広告を出す場合、10万円/月程度から開始して様子を見る企業が多いです。 とはいえ目的や規模感によって変わるため、最適な予算はなんとも言えないのが現実です。 具体的には月間予算が数万円〜数百万円くらいのバラつきがあります。

予算を考える上で注目すること

Instagram広告の費用は、ターゲットオーディエンスの規模、投稿の形式、競合他社の広告活動など、様々な要因によって左右されます。 具体的に予算を考える上で注目することは下記です。

規模感を考える

規模が大きいほど、広告費用は高くなります。 仮に下記の条件の場合 「クリック課金」「クリック単価：100円」「対クリックの問い合わせ率：10%」「目標：10件問い合わせ」 必要な予算は10,000円となります。 ※クリック単価は、常に変動するため、完全なコントロールはできません。

投稿の形式を選定する

Instagram広告の投稿形式には、ストーリーズ広告、フィード広告、キャンペーン広告などがあります。 それぞれの形式によって、広告費用が異なります。

競合他社の広告活動を調査する

競合他社の広告活動によって、Instagram広告の相場感が左右されることがあります。 競合他社の広告活動を把握することで、自社の広告費用を設定する際の参考にすることができます。 以上の手順を踏むことで、Instagram広告の相場感を把握し、広告費用を最適化することができます。

Instagram広告のキャッチコピーの書き方

まず、ターゲットユーザーを明確にすることが重要です。 誰があなたの広告を見るのかを知ることで、適切な言葉を選び、ユーザーの関心を引くことができます。 キャッチコピーは、商品やサービスの利点や特徴に焦点を当てる必要があります。 ユーザーがあなたの商品またはサービスを購入する理由を明確に伝えることで、興味を引き、購入につなげることができます。 またキャッチコピーをテストし、最も効果的なものを選択することが重要です。 Instagramは、広告の成果を分析するためのツールを提供しているため、広告のパフォーマンスを監視し、改善することができます。

広告とLPの一貫性が大切

Instagramの広告を作成するとき、広告とLPの一貫性は非常に重要です。 例えば、あなたが「携帯電話のバッテリーを長持ちさせるアプリ」の広告を作成した場合、広告本文に「バッテリー長持ち」の文言があっても、LPにはそのような説明がなかった場合、ユーザーは広告とLPの食い違いを感じ、離脱してしまうかもしれません。 そのため、広告を作成する前に、広告の目的とLPの目的を明確にし、それらの一貫性を持たせることが重要です。 広告とLPの一貫性を持たせ、魅力的なキャッチコピーを作成することで、Instagram広告を成功させることができます。

Instagram広告に期待できる効果

Instagram広告は、ビジネスにとって非常に有益なツールです。以下にその効果を詳しく説明します。

認知が広がる

Instagramは、世界中で利用されているSNS（ソーシャルネットワークサービス）の一つであり、日々多くのユーザーが利用しています。 そのため、Instagram広告を出すことで、ビジネスの認知度を高めることができます。 また、Instagramは、ビジュアルコンテンツに特化しているため、美しく魅力的な広告を作成することができます。

潜在顧客にアプローチできる

Instagramは、多くの様々な層にに利用されているSNSの一つです。このため、ターゲットがはっきりしているビジネスにとっては、Instagram広告を出すことが有効です。

販路の拡大ができる

Instagramは、ビジュアルコンテンツに特化しているため、商品の写真や動画を投稿することができます。 このため、Instagramを活用することで、商品の魅力を伝えることができます。 また、Instagramでは、ショッピング機能を利用することができるため、ユーザーがInstagram内で直接購入することができます。 これにより、販路を拡大することができます。

売上向上が期待できる

Instagram広告を活用することで、前述したように認知度を高め、潜在顧客にアプローチし、販路を拡大することができます。 これにより、売上向上につながる可能性があります。 また、Instagram広告は、リーチ数などを細かく設定することができます。このため、ROI（投資利益率）を高めることができます。

Instagram広告で設定できるターゲットの種類

Instagram広告を効果的に活用するためには、適切なターゲットを設定することが重要です。Instagram広告では、以下のようなターゲットを設定することができます。

ユーザー属

ユーザー属とは、Instagramでアカウントを持っているユーザーの属性を指します。以下の属性に基づいてターゲットを設定することができます。

地域

地域によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、地域限定のイベントやキャンペーンを実施する場合には、地域をターゲットに設定することができます。

年齢

年齢層によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、若年層をターゲットにしたファッションアイテムやエンターテインメント系の商品を提供する場合には、年齢をターゲットに設定することができます。

性別

性別によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、化粧品やアパレルブランドなど、性別によって需要が異なる商品を提供する場合には、性別をターゲットに設定することができます。

卒業校や学歴

卒業校や学歴によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、特定の学歴を持つ人に向けた専門書籍など、学歴をターゲットに設定することができます。

収入

収入によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、高級ブランド品や高級車を提供する場合には、収入をターゲットに設定することができます。

勤務先や役職、業界

職業や業界によって需要が異なる商品やサービスを提供している場合に有効です。 例えば、ビジネスマン向けのスーツや、医療従事者向けの医療機器を提供する場合には、勤務先や役職、業界をターゲットに設定することができます。

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスとは、あらかじめ自社で持っている顧客情報をもとに、ターゲットを設定することができる機能です。 例えば、自社の商品を購入したことのあるユーザーに対して広告を表示するなど、より具体的なターゲット設定が可能です。 また、メールアドレスや電話番号などの情報をもとに、SNSアカウントを紐付けることができるため、より正確なターゲット設定が可能です。

類似オーディエンス

類似オーディエンスとは、自社で持っている顧客情報を基に、似たような属性を持つユーザーにも広告を表示する機能です。 これにより、まだ自社商品を知らない層にもアピールすることができます。 また、自社商品を購入したことのない顧客を、購入につなげることができる可能性があります。 Instagram広告を効果的に活用するためには、上記のターゲット設定を適切に行い、ターゲットユーザーにアピールする広告を作成することが重要です。

Instagram広告のメリット・デメリット

Instagramは、現在最も人気のあるソーシャルネットワークの一つです。 そのため、多くの企業が利用する広告手段の一つとなっています。 ここでは、Instagram広告のメリット・デメリットについて詳しく解説します。

メリット

1. 多くの人々が日々アクセスするプラットフォームであるため、広告の露出が増え、ブランド認知度が向上する可能性があります。
2. ターゲット層に合わせて、ターゲティングができるため、より的確な広告表示が可能です。Instagramの広告は、年齢、性別、地域、言語、趣味、興味、行動など、多様な属性を指定できます。
3. 広告の効果を測定することができるため、広告の改善点が明らかになり、ROIを高めることができる可能性があります。Instagramは、広告のパフォーマンスを分析するためのツールを提供しているため、広告の成果を監視し、改善することができます。
4. Instagramは、ビジュアルコンテンツに特化しているため、美しい写真や動画を使用することができます。そのため、ユーザーに鮮明で魅力的なイメージを伝えることができます。

デメリット

1. 他の広告主と競合するため、常に同じ頻度で広告が出るわけではなく広告の露出が減少する可能性があります。そのため、企業は、広告作成に工夫を凝らし、他の広告と差別化することが必要です。
2. 広告の表示頻度が高い場合、ユーザーから嫌がられることがあります。広告を見たくないユーザーは、広告をブロックするためのアプリやブラウザを使用することができます。

以上が、Instagram広告のメリット・デメリットです。企業は、競合他社との差別化や広告の表示頻度に気をつけ、効果的な広告展開を行うことが必要です。

Instagram広告を出す際の成功のポイント

ターゲットオーディエンスの特定とリサーチ

Instagram広告を出す前に、誰にアプローチするかを決定することが重要です。 ターゲットオーディエンスを明確に特定し、彼らの興味や行動を理解するためのリサーチを行うことをお勧めします。ターゲットオーディエンスを特定することで、広告の配信設定やコンテンツの作成に役立ちます。

魅力的なコンテンツの作成

Instagram広告は、ビジュアルコンテンツが中心となっています。 したがって、目を引く魅力的なコンテンツを作成することが重要です。写真や動画を使用して、製品やサービスの魅力を伝えるようにしましょう。 また、コンテンツの作成にあたり、ターゲットオーディエンスを考慮することも重要です。

広告キャンペーンの設定と最適化

Instagram広告を出す際には、広告キャンペーンの設定と最適化が重要です。 広告の目的やターゲットオーディエンスに合わせて、広告フォーマットや配信設定を調整しましょう。 また、広告の成果を分析し、最適化を行うことも忘れずに行いましょう。定期的な分析と最適化は、投資利益率（ROI）の向上に繋がるため、積極的に行いましょう。

Instagram広告の分析方法と改善ポイント

まず、分析方法についてです。Instagram広告のパフォーマンスを評価するためには、広告のインプレッション数、エンゲージメント率、CTR（クリックスルーレート）、コンバージョン率などの指標を確認する必要があります。 これらの指標は、広告の効果を把握するために非常に重要です。また、ターゲットオーディエンスのデモグラフィック情報、興味関心情報、行動情報なども分析することで、広告のターゲティングを改善することができます。

インプレッション数

広告が表示された回数を表します。 この指標が高い場合、広告が多くの人々に見られていることを意味します。

エンゲージメント率

広告に対する反応率を表します。 この指標が高い場合、広告がユーザーに魅力的であることを示しています。

CTR

広告がクリックされた回数を広告が表示された回数で割ったものです。 この指標広告がユーザーに興味を持たれていることを意味します。

コンバージョン率

広告をクリックしてから実際にコンバージョン（例えば、商品の購入）が発生した率を表します。 この指標が高い場合、広告が効果的であることを示しています。 次に、改善ポイントについてです。広告のパフォーマンスを向上させるためには、以下のような改善点があります。

ターゲットオーディエンスの精度を高める

ターゲットオーディエンスを正確に特定することで、広告の表示頻度が減少し、ブランド認知度を向上させることができます。 広告のコンテンツを改善する ビジュアルコンテンツがInstagram広告の鍵となります。美しい写真や動画を使用することで、ユーザーの興味を引き付けることができます。また、コンテンツのクオリティを高めることで、広告の信頼性を向上させることもできます。

キャプションを工夫する

キャプションは、広告にメッセージを伝えるために非常に重要です。簡潔でわかりやすい文言を使用することで、ユーザーにアピールすることができます。

ハッシュタグを適切に活用する

ハッシュタグを使用することで、広告をより多くのユーザーに表示させることができます。ただし、適切なハッシュタグを選択することが重要です。

コールトゥーアクション（CTA）を明確にする

広告に明確なアクションを促すCTAを使用することで、コンバージョン率を向上させることができます。ユーザーに具体的なアクションを促すことで、広告の効果を高めることができます。

Instagram広告を出す際の注意点

Instagramを使った広告を展開する際には、以下のポイントに注意する必要があります。

広告のポリシーを確認

まず、広告を出す前に、Instagramの広告ポリシーを確認しましょう。 Instagramでは、不適切なコンテンツや広告を禁止しており、ポリシーに準拠しない広告は掲載できません。 広告ポリシーを確認することで、広告が掲載されない原因を事前に防ぐことができます。

広告クリエイティブ内の文字は少なめ

広告クリエイティブ内の文字は、できるだけ少なめにしましょう。 Instagramでは、画像や動画に重点を置いており、文字が多い広告はユーザーにとって見づらく、スクロールしてしまう可能性があります。 そのため、広告クリエイティブ内に必要な情報は、簡潔にまとめるようにしましょう。 また、広告クリエイティブ内の文字のフォントや色にも注意し、視認性が高くなるように工夫するとよいでしょう。

まとめ

この記事ではInstagram広告での成功のポイントについて解説しました。 ターゲットオーディエンスを正確に特定し、魅力的なコンテンツを作成し、定期的に投稿し、広告キャンペーンを設定して最適化します。 広告の効果を把握するためには、インプレッション数、エンゲージメント率、CTR、コンバージョン率を確認することができます。 ターゲティングを改善するためには、ターゲットオーディエンスのデモグラフィック情報、興味関心情報、行動情報を分析することが必要です。 Instagram広告を出す際には、広告ポリシーを確認し、広告クリエイティブ内の文字数を少なめにすることが重要です。

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