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Google広告の費用はいくら？クリック単価の相場と予算の決め方【2026年版】

運用チームコスパ広告

公開日: 2026/09/02 更新日: 2026/09/16

Google広告の費用はいくら？クリック単価の相場と予算の決め方【2026年版】

Google広告に明確な最低出稿額はなく、1日数百円からでも配信を始められます。ただし実務では、検索広告のクリック単価は数十円〜数百円が目安で、士業・美容・不動産・BtoBなど競合の強い分野では1,000円を超えることもあります。運用代行に任せる場合は、広告費に加えて代行費用がかかり、その合計が毎月の実質的な広告予算になります。

本記事では、検索・ディスプレイ・YouTube・P-MAX・ショッピング・アプリまで含めたGoogle広告全体の課金の仕組みと費用相場、クリック単価の目安、予算の決め方、自社運用と運用代行の総額比較を整理します。「結局いくら見ておけばいいのか」の判断材料としてお使いください。

この記事で分かること

Google広告の最低出稿額と「1日の予算」の考え方
キャンペーンタイプ別・業種別のクリック単価の目安
月1万〜30万円の予算で見込める成果のシミュレーション
予算の決め方3手法と、費用を抑える具体的な方法
広告費以外にかかる費用や支払い方法、よくある質問

Table of Contents

Google広告の費用の仕組み（課金方式と最低出稿額）

Google広告は目的の異なる複数のキャンペーンタイプを持ち、それぞれ課金の仕組みが異なります。まずは自社の目的にどのタイプが合うかを把握しておくと、費用の見通しが立てやすくなります。

キャンペーンタイプ	主な課金方式	向いている目的
検索広告	CPC（クリック課金）	今すぐ客の獲得・問い合わせや来店の増加
ディスプレイ広告	CPC／CPM（表示課金）	潜在層への認知拡大・リマーケティング
YouTube広告	CPV（視聴課金）	動画での商品理解・ブランディング
P-MAX	目標CPA・目標ROAS（自動入札）	コンバージョンや売上の最大化
ショッピング広告	CPC（クリック課金）	ECサイトの商品販売
アプリキャンペーン	CPI（インストール課金・自動入札）	アプリのインストール数・アプリ内行動の獲得

最低出稿額について、Google広告には明確な下限は設けられておらず、少額から配信可能です。とはいえ自動入札は一定のクリックやコンバージョンのデータが集まるほど精度が上がるため、極端に少額だと学習が安定しにくい点は理解しておく必要があります。

「1日の予算」と月額上限の仕組み

Google広告では月額をそのまま設定するのではなく、「1日の平均予算」を入力し、その約30倍が月間の目安上限になる仕組みです。たとえば1日の予算を3,000円に設定すると、月間の目安は「3,000円×約30日＝約9万円」となります。ただし実際の配信は日によって上下し、検索需要が多い日は1日の予算の最大2倍程度まで配信されることがある一方、翌月に調整されて月間平均としては設定額に近づくよう運用されます。日によって使用額にばらつきが出ること自体は仕様であり、異常ではない点を押さえておきましょう。

Google広告の費用相場（クリック単価・表示単価の目安）

種類	単価の目安
検索広告のクリック単価（CPC）	数十円〜数百円。士業・美容・不動産・BtoBなど競合の強い分野では1,000円を超えることも
ディスプレイ広告のクリック単価（CPC）	1クリック数十円台から
ディスプレイ広告の表示単価（CPM）	1,000回表示あたり数百円〜1,000円前後が目安
YouTube広告の視聴単価（CPV）	1視聴数円〜数十円
ショッピング広告のクリック単価	検索広告と同水準か、やや低めの数十円〜数百円が目安
アプリキャンペーンのインストール単価（CPI）	1インストールあたり数十円〜数百円程度。アプリのジャンルや競合状況で変動

いずれもあくまで目安で、業種・時期・競合の状況によって変動します。同じ業種でも繁忙期は単価が上がりやすく、逆に競合の少ないニッチなキーワードでは相場より大きく下がることもあります。なお検索広告（リスティング広告）に絞った費用感や、Yahoo!広告も含めた予算設計、リスティング広告の運用代行については、姉妹記事「リスティング広告の費用」で詳しく解説していますので、そちらもあわせてご確認ください。

品質スコアと単価の関係

Google広告のクリック単価は、入札額だけでなく「品質スコア」と呼ばれる指標にも左右されるとされています。品質スコアは主に「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」の3要素から評価され、同じ順位を狙う場合でも品質スコアが高いほど、実際に支払うクリック単価を抑えられる傾向があるといわれます。広告文とキーワードの一致度を高め、LPの内容を検索意図に合わせておくことが、遠回りに見えて費用対効果の改善につながります。

【業種別】Google広告のクリック単価と予算の目安

クリック単価も月予算の目安も業種によって大きく異なります。以下はあくまで一般的な傾向であり、地域や競合の強さ、キーワードの選び方によって上下する点にご注意ください。

業種	クリック単価の目安	月予算の目安
店舗ビジネス（美容室・飲食など）	50〜150円程度	3〜10万円前後
美容・エステ・クリニック	100〜500円程度	5〜20万円前後
士業（弁護士・税理士など）	300〜1,500円程度	10〜30万円前後
不動産	200〜1,000円程度	10万円以上が目安
BtoB（法人向けサービス）	200〜800円程度	10〜30万円前後
EC・通販	50〜300円程度	10〜30万円前後
教育・スクール	100〜400円程度	5〜15万円前後

店舗ビジネスは来店エリアを地域で絞りやすいため比較的少額から検証しやすく、士業や不動産は検討期間が長く競合も強いため、単価・予算とも高くなりやすい傾向があります。BtoBやEC・スクールなどSNS広告と組み合わせて認知から獲得までを設計するケースも多く、その場合はSNS広告の運用代行もあわせて検討する価値があります。

予算別シミュレーション（月1万・3万・10万・30万円）

ここではクリック単価200円・問い合わせ率5%と仮定した場合の試算を紹介します。実際のクリック単価や問い合わせ率は業種・LPの完成度によって変わるため、あくまで目安としてご覧ください。

月予算	想定クリック数	想定問い合わせ数
1万円	約50クリック	約2〜3件
3万円	約150クリック	約7〜8件
10万円	約500クリック	約25件
30万円	約1,500クリック	約75件

クリック単価が高い業種（士業・不動産など）では同じ予算でもクリック数・問い合わせ数はこれより少なくなり、逆に単価の低い業種では多くなります。自社の過去実績があれば、クリック単価と問い合わせ率をそちらの数値に置き換えて試算し直すことをおすすめします。

月予算別にできること

月予算	段階	何を測るか
1〜3万円	お試し配信	媒体の仕組みに慣れる。検索広告やP-MAXがどう反応するかを見る
3〜10万円	検証	クリック単価やコンバージョン率を計測し、訴求やキーワードを絞り込む
10万円〜	本格運用	複数キャンペーンを並行し、機械学習を安定させて獲得数の最大化を狙う

Google広告の予算の決め方（3つの方法）

相場感だけで予算を決めると、成果に対して過不足が出やすくなります。代表的な決め方は次の3つです。自社の状況に合う方法を選ぶか、複数を組み合わせて検算すると精度が上がります。

方法1：目標CPA×目標件数から逆算する

「許容できる問い合わせ1件あたりの費用（目標CPA）×目標件数」から逆算する方法です。たとえば、問い合わせ1件あたり1万円までなら許容でき、月10件の問い合わせを目標とする場合は、1万円×10件＝月10万円が広告費の目安になります。この式に自社の利益率や成約率を当てはめれば、業種が変わっても同じ考え方で予算を組み立てられます。

方法2：クリック単価×必要クリック数から逆算する

「クリック単価×必要クリック数」から積み上げる方法です。たとえば想定クリック単価を200円、問い合わせ率を5%とすると、月10件の問い合わせに必要なクリック数は10件÷5%＝200クリック、必要な広告費は200円×200クリック＝月4万円という計算になります。過去のアクセス解析やLPのコンバージョン率が分かっている場合に精度が上がる方法です。

方法3：売上目標から逆算する

「月の売上目標×広告費として許容できる比率（広告費率）」から決める方法です。たとえば月商100万円を目標とし、広告費率を10%までと考えるなら、広告費の上限は月10万円となります。ECや通販など、売上と広告費の関係を管理しやすい業種で使いやすい考え方です。

最初の2〜3ヶ月はテスト期間と考える

どの方法で予算を決めても、配信を開始した直後は機械学習やキーワードの精査が十分に進んでいないため、想定どおりの数値が出ないことが多いとされています。最初の2〜3ヶ月はテスト期間と割り切り、クリック単価・コンバージョン率などの実績データを集めたうえで、予算やキーワードを調整していく前提で計画を立てることをおすすめします。

業種・目的別の予算の目安

店舗ビジネス（美容室・飲食など）：来店エリアを絞りやすいため、月3〜10万円前後から検証しやすい傾向があります。
BtoB：検討期間が長く単価の高いキーワードが多いため、月10万円前後から始め、成約までの導線とあわせて検証するのが現実的です。
EC：ショッピング広告やP-MAXとの併用が前提になりやすく、月10〜30万円前後で商品ごとの反応を見ていく形が目安です。
教育・スクール：資料請求や体験申込がゴールになりやすく、月5〜15万円前後から検証する例が多く見られます。
不動産：競合が強くクリック単価が上がりやすい分野のため、月10万円以上を目安に、成約までのコストで採算を見ることをおすすめします。

Google広告の費用を抑える方法

除外キーワードの設定：関係のない検索でのクリックを減らし、無駄な広告費を防ぎます。
広告文とLPの内容を一致させる：検索意図とLPがずれていると、クリックされても問い合わせにつながりません。
自動入札（目標CPA・目標ROAS）の活用：一定のコンバージョンデータがたまった段階で導入すると、配分をAIに任せやすくなります。
コンバージョン計測の整備：計測タグが正しく設置されていないと、自動入札もレポートも機能しません。最初に確認すべき項目です。
地域・時間帯の絞り込み：来店エリア外や、問い合わせにつながりにくい深夜帯などへの配信を抑えることで、無駄なクリックを減らせます。
品質スコア・広告の関連性を高める：広告文とキーワード、LPの一貫性を高めるほど、同じ順位でもクリック単価を抑えやすくなるとされています。
リマーケティングの活用：一度サイトを訪れたユーザーに再アプローチすることで、新規獲得より低い単価でコンバージョンにつながりやすくなります。
広告文・クリエイティブの検証（A/Bテスト）：複数パターンを並行配信し、反応の良いものに配信を寄せていくことで、同じ予算でも成果が改善しやすくなります。
撤退ライン・増額ラインをあらかじめ決めておく：「問い合わせ単価が目標の◯倍を超えたら停止」「目標CPA以下で件数が伸びたら増額」など、感覚ではなく基準で判断できるようにしておくと、費用の無駄打ちを防ぎやすくなります。

予算が余る・足りないときの対処

予算が余りそうなとき

配信量が想定より伸びず月末に予算が余りそうな場合は、キーワードやターゲティングの拡張、入札単価の見直し、ディスプレイ広告やP-MAXへの予算配分の見直しなどで消化を調整する方法が考えられます。無理に消化を急ぐより、コンバージョンにつながりやすい範囲で広げることを優先するのが基本です。

予算が足りないとき

逆に月の途中で予算に達してしまう場合は、優先度の低いキーワードやターゲティングを一時停止して配信を絞り込むか、1日の予算自体を見直す必要があります。増額が難しい場合は、除外キーワードの追加や配信時間帯の絞り込みなど、費用を抑える方法（前章）を先に試し、単価あたりの成果を改善してから増額を検討する順番がおすすめです。

広告費以外にかかる費用

Google広告の予算を考えるときは、媒体に支払う広告費だけでなく、次のような費用も含めて検討すると総額を把握しやすくなります。

LP（ランディングページ）制作費：問い合わせや購入につなげる受け皿ページの制作費用。既存サイトを流用する場合は不要なこともあります。
バナー・動画などクリエイティブの制作費：ディスプレイ広告やYouTube広告を出す場合に必要になります。
運用代行費：代理店やフリーランスに運用を依頼する場合の手数料。料率制・定額制などの形態があります。
計測設定にかかる費用・工数：コンバージョンタグやGoogleタグマネージャーの設置、効果測定環境の整備にかかる費用や社内工数です。

支払い方法と請求のタイミング

Google広告自体の支払いは、一般にクレジットカードによる自動決済（配信の都度、または一定額に達した時点での請求）と、企業向けの請求書払い（月末締め・翌月請求など）のいずれかで運用されることが多いとされています。どちらが利用できるかはアカウントの種別や審査状況によって異なるため、詳細は管理画面や公式のヘルプで確認するのが確実です。運用代行を依頼する場合は、広告費とは別に代行費用の請求タイミング（月初請求・月末請求など）が代理店ごとに異なるため、契約前に確認しておくとよいでしょう。

自社運用と運用代行、総額でどう違う？

広告費だけでなく、運用にかかる人件費や手数料まで含めた総額で比較すると判断しやすくなります。代理店の手数料には、広告費に応じて金額が変わる「料率制」（広告費の20%前後が一般的で、最低手数料が設定されているケースが多い）と、広告費の増減にかかわらず毎月一定額を支払う「定額制」があります。以下は手数料率型を「広告費の20%、ただし最低5万円」という条件を想定した場合の目安です。

広告費	自社運用（人件費相当込み）	手数料率型（20％・最低5万円）	定額型（月4万円）
10万円	約12〜13万円	15万円（最低手数料5万円が適用）	14万円
30万円	約32〜33万円	36万円	34万円
50万円	約52〜53万円	60万円	54万円
100万円	約102〜103万円	120万円	104万円

自社運用の人件費相当は、週2〜3時間の運用時間を時給換算した目安（月2〜3万円程度）です。実際の時給や工数は事業規模によって異なります。広告費が少額なうちは手数料率型の最低手数料が重くなりやすい一方、広告費を増やすほど率型と定額型の差は広がっていきます。Google広告の運用代行を検討する際は、広告費の規模感と照らし合わせて、どちらの料金形態が総額を抑えやすいかを確認しておくと安心です。

【調査データ】経営者300人の本音

Google広告の自社運用で感じる不安の内訳（コスパ広告くん調べ） — Google広告の自社運用で感じる不安の内訳（n=300・コスパ広告くん調べ）

当社が実施した「Google広告自社運用300人調査」では、自社運用の経験者のうち77.7%が「出稿はできたが改善のやり方が分からない」とつまずきを回答し、週の運用時間は「1〜3時間」が65.3%と最多でした。不安の内容としては「何をどう直せばよいか分からない」が67.7%、「学ぶ時間・情報を追う時間がない」が50.0%と上位を占めています。

一方、「代理店手数料300人調査」では、外注経験者の約8割が定額制を選んでおり、不満の1位は「成果が出ているのか分からない」（25.0%）でした。予算だけでなく「料金の分かりやすさ」を重視するという回答が52.8%にのぼり、費用の内訳が見えることが依頼先選びの大きな判断材料になっていることがうかがえます。

よくある質問

Q. Google広告は少額でも始められますか？

A. はい。明確な下限は設けられておらず、少額から配信を始められます。ただしデータが少ないと自動入札の学習が安定しにくいため、月数万円程度からの検証をおすすめします。

Q. クリック単価はどうやって決まりますか？

A. オークション形式で、入札額や広告の品質（品質スコア）、競合の状況などから決まります。同じキーワードでも時期や競合の増減によって単価は変動します。

Q. P-MAXと検索広告、どちらを使えばいいですか？

A. まずは検索広告で反応の良いキーワードや訴求を把握し、その後P-MAXで配信面を広げて機械学習に任せていく、という順番だと検証がしやすくなります。

Q. 自社運用と運用代行、どちらがいいですか？

A. 運用にかけられる時間や、社内に既にある知見によって変わります。広告費だけでなく人件費や手数料まで含めた総額で比較して判断することをおすすめします。

Q. 1日の予算を途中で変更しても大丈夫ですか？

A. 変更自体は可能ですが、頻繁に大きく変更すると自動入札の学習がリセットされ、一時的に成果が不安定になることがあるとされています。調整する場合は数日〜1週間程度の間隔を空け、変化を見ながら段階的に行うのが無難です。

Q. 広告費以外にどのような費用がかかりますか？

A. LPやバナー・動画などクリエイティブの制作費、運用代行を依頼する場合の代行手数料、コンバージョン計測環境の整備費用などがかかる場合があります。詳しくは本文の「広告費以外にかかる費用」をご覧ください。

Q. 月の予算が余ったり、逆に足りなくなったりした場合はどうすればよいですか？

A. 予算が余りそうな場合はターゲティングの拡張や配信面の見直しで消化を調整し、足りない場合は優先度の低いキーワードを絞り込むか、費用を抑える方法を先に試してから増額を検討するのが基本の流れです。

Q. 検索広告だけの費用感を詳しく知りたい場合は？

A. 検索広告（リスティング広告）に絞った相場や、Yahoo!広告も含めた予算設計は、姉妹記事「リスティング広告の費用」で詳しく解説しています。

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本記事の監修：ボボコンサルティング株式会社（Web広告運用代行「コスパ広告くん」運営・Google パートナー認定）。運用実績と当社のアンケート調査（n=300）をもとに執筆しています。

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執筆者プロフィール

運用チームコスパ広告

ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。