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LINE広告（LINEヤフー広告）の費用相場｜課金方式・単価の目安と予算の決め方【2026年版】

運用チームコスパ広告

公開日: 2026/09/24 更新日: 2026/09/24

LINE広告（LINEヤフー広告）の費用相場｜課金方式・単価の目安と予算の決め方【2026年版】

LINE広告（LINEヤフー広告ディスプレイ広告）に明確な最低出稿額はなく、月1〜3万円程度からでも配信を始められます。費用はクリック課金・表示課金・友だち追加課金など複数の課金方式から目的に合わせて選ぶ仕組みで、単価は業種・時期・競合状況によって変動します。2026年4月にYahoo!広告と統合され「LINEヤフー広告ディスプレイ広告」として提供されており、これから始める場合は新プラットフォームでの開設が前提になります。

Table of Contents

【2026年の重要な変更】

2026年4月、LINE広告とYahoo!広告ディスプレイ広告が統合され「LINEヤフー広告ディスプレイ広告」の提供が始まりました
LINE広告（旧プラットフォーム）の新規アカウント作成は2026年6月30日で終了しています
LINE広告（旧プラットフォーム）は2026年10月下旬頃に配信停止（読み取り専用化）となる予定です（2027年3月末頃に提供終了予定）

統合の詳しい内容は「LINE広告とは？「LINEヤフー広告」統合で変わる点」で解説しています。本記事では費用面にしぼって、課金方式ごとの単価の目安、最低出稿額・支払い方法、目的別・予算別のシミュレーション、他媒体との比較、LINE公式アカウントの月額料金との違いまでを整理します。

この記事で分かることは次のとおりです。

課金方式（クリック課金・表示課金・友だち追加課金など）ごとの単価の目安
最低出稿額の有無と、統合後の支払い方法
目的別（友だち追加・問い合わせ・来店・EC購入）の予算の目安
月3万・10万・30万円の予算別シミュレーション
Instagram・Google・Yahoo!ディスプレイ広告との費用比較
LINE公式アカウントの月額料金と広告費の違い・混同しやすい点
費用を抑える方法と、運用代行に出す場合の総額の考え方

LINE広告（LINEヤフー広告）の費用の仕組み（課金方式と単価の目安）

LINEヤフー広告ディスプレイ広告は、他の主要なSNS広告・ディスプレイ広告と同様に「オークション」形式で配信先と単価が決まります。目的に応じて複数の課金方式から選べる点が特徴で、LINE公式アカウント運営と組み合わせやすい「友だち追加課金」を持つのも他媒体にはあまり見られない仕組みです。公式サイトによると、課金方式は大きく4つに整理されています。

課金方式	課金のタイミング	単価の目安	向いている目的
CPC（クリック課金）	広告がクリックされた時点	数十円程度	サイト誘導・比較検討の促進
CPM（表示課金）	1,000回のビューアブルインプレッションごと	数百円程度	認知拡大・リーチの最大化
動画再生課金	動画が一定時間・条件で再生された時点	数円〜数十円程度	動画によるブランド・使用感の訴求
CPF（友だち追加課金）	LINE公式アカウントの友だちが追加された時点	150〜400円程度	LINE公式アカウントの友だち獲得

※課金のタイミングと4つの課金方式の分類は、LINEヤフー株式会社の公式サイト（LINEヤフー for Business）の記載にもとづきます。単価は同社サイトに具体的な金額の記載がないため、運用代行会社等が公開している実績・目安情報を参考にした数字であり、業種・時期・競合状況によって大きく変動します。特に友だち追加課金は、情報源によって「100〜400円程度」「150〜300円程度」など幅があり、出稿前に必ず自社アカウントでの実測値・管理画面の情報をご確認ください。

単価に影響する要因（入札額・広告の関連性）

LINEヤフー広告ディスプレイ広告はオークション形式のため、単価は入札額だけで決まるわけではありません。広告とユーザーの関連性や、推定されるアクション率（クリック・友だち追加のされやすさ）を掛け合わせた「広告の質」が高いほど、同じ入札額でも配信されやすく、結果的に単価を抑えやすくなる傾向があるとされています。クリエイティブとターゲティングの整合性を高めることが、遠回りに見えて費用を抑える近道になります。

最低出稿額・支払い方法（統合後の仕組み）

LINEヤフー広告ディスプレイ広告の公式サイトでは「決まった料金や初期費用がなく、広告主が金額を自由に設定できる」と案内されており、明確な最低出稿額の定めはありません。事前に予算の上限金額を設定でき、配信を始めた後からでも金額を変更できる仕組みです。少額の予算からでも安心して試せる一方、極端に少額だと配信量や学習に必要なデータが集まりにくく、傾向をつかみにくい点は他の運用型広告と同様です。

支払い方法は、公式サイトによるとクレジットカード（前払い・後払い）と銀行振込（前払い）から選べるとされています。旧LINE広告からの移行アカウントや請求書払いの可否など、細かな条件は管理画面や公式のヘルプ、あるいは開設時の審査状況によって異なる場合があるため、契約前に必ず最新情報をご確認ください。運用代行に依頼する場合は、広告費とは別に代行費用の請求タイミング（月初・月末など）が代理店ごとに異なる点もあわせて確認しておくと安心です。

目的別の予算の目安（友だち追加・問い合わせ・来店・EC購入）

LINE広告は「何を成果地点にするか」によって、向いている課金方式と必要な予算感が変わります。代表的な4つの目的について、目安を整理しました。

目的	主な課金方式	月予算の目安	ポイント
友だち追加（LINE公式アカウント）	CPF	月3〜10万円前後から検証	追加後の配信設計まで含めて考えないと、成果につながりにくい
問い合わせ・資料請求	CPC	月5〜15万円前後	LP側の問い合わせ導線とクリエイティブの整合性が成果を左右する
来店（店舗ビジネス）	CPC・CPM	月3〜10万円前後	商圏を地域で絞ることで、比較的少額から検証しやすい
EC購入	CPC・CPM	月10〜30万円前後	カルーセル等で商品ラインナップを見せやすく、リターゲティングとの併用が有効

いずれも目安であり、商材単価や競合状況によって上下します。特に来店・EC購入のような「広告の外」で成果が完結する目的は、計測タグの設計や店舗側のオファー内容によっても必要な予算感が変わる点に注意が必要です。目的の整理や媒体選定から相談したい場合は、Web広告運用代行サービスにまとめて相談する方法もあります。

月予算別にできること

月予算	段階	できること・見るべき指標
1万円	お試し	配信の仕組みを知る期間。表示回数・クリック率の傾向をつかむ
3万円	初期検証	1つの配信面・ターゲットに絞った検証。CPM・CPCの推移を見る
10万円	本格検証	複数のターゲット・クリエイティブを比較。友だち追加数やCPAなど成果指標を見る
30万円	本格運用	反応の良い組み合わせに予算を寄せ、統合後はYahoo!面との併用も視野に入る

予算別シミュレーション（月3万・10万・30万円）

実際にどのくらいの成果が見込めるかは、目的によって計算の仕方が変わります。ここでは代表的な2つの目的について、前提を明記した試算を紹介します。数字はあくまで目安の一例であり、成果を保証するものではありません。

友だち追加が目的の場合（CPF200円と仮定）

月予算	想定友だち追加数
3万円	約150人
10万円	約500人
30万円	約1,500人

友だち追加単価は前章の「150〜400円程度」という目安の中間的な水準として200円で計算しています（30,000円÷200円＝150人、100,000円÷200円＝500人、300,000円÷200円＝1,500人）。実際の単価が目安より高い業種では追加人数は少なくなり、低い業種では多くなります。

問い合わせ・来店予約が目的の場合（CPC100円・問い合わせ率2%と仮定）

月予算	想定クリック数	想定問い合わせ数
3万円	約300クリック	約6件
10万円	約1,000クリック	約20件
30万円	約3,000クリック	約60件

クリック単価100円・問い合わせ率2%で計算しています（30,000円÷100円＝300クリック、300クリック×2％＝6件、以下同様）。問い合わせ率は業種・LPの完成度によって1〜3%程度で変動するのが一般的です。自社の過去実績があれば、クリック単価と問い合わせ率をそちらの数値に置き換えて試算し直すことをおすすめします。より詳しい費用相場や運用代行の手数料体系は「LINE広告の運用代行｜費用相場と手数料体系の違い・失敗しない選び方【2026年版】」もあわせてご覧ください。

他媒体との費用比較（Instagram・Google広告・Yahoo!ディスプレイ広告）

同じ予算でも、媒体によって単価水準や向いている目的は異なります。代表的な媒体と比較すると、次のような違いがあります。

媒体	主な課金方式	CPCの目安	CPMの目安	特徴
LINE（LINEヤフー広告）	CPC・CPM・CPF等	数十円程度	数百円程度	友だち追加を起点にした継続的な接点づくりができる
Instagram（Meta広告）	CPC・CPM等	40〜100円程度	500〜1,500円程度	ビジュアル訴求が中心。EC・美容と好相性
Google広告（検索）	CPC	数十円〜数百円（競合の強い分野は1,000円超）	—	今すぐ客の獲得・比較検討層への訴求
Google広告（ディスプレイ）	CPC・CPM	数十円台から	数百円〜1,000円前後	潜在層への認知拡大・リマーケティング
Yahoo!ディスプレイ広告	CPC・CPM	Google広告ディスプレイに近い水準	Google広告ディスプレイに近い水準	統合後はLINEヤフー広告の配信面としてLINE広告と同じ管理画面から出稿できる

※いずれも目安で、業種・時期・競合状況によって変動します。統合により、LINE広告とYahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）は同じ「LINEヤフー広告ディスプレイ広告」に一本化されているため、表のYahoo!ディスプレイ広告の単価は統合前の目安として参考程度にご覧ください。動画での訴求を比較したい場合は「YouTube広告の費用」、SNS広告全体の比較は「SNS広告とは？種類・費用・ターゲティングの違いを比較」、Instagram・Facebook広告の詳しい費用は「Meta広告の費用」「インスタ広告の費用」、Google広告全体の費用は「Google広告の費用」、検索広告に絞った相場は「リスティング広告の費用」、媒体別の費用を一覧で見たい場合は「Web広告の費用相場」でそれぞれ解説しています。

LINE公式アカウントの月額料金と広告費の違い（混同しやすい点）

LINE広告の費用を調べる際に混同しやすいのが、「LINE公式アカウントの月額料金」と「LINE広告（LINEヤフー広告）の広告費」です。この2つは目的も課金の仕組みもまったく別のものです。

LINE広告の広告費：オークション形式で決まる、新規の友だち・クリック・表示などを獲得するための費用（本記事で解説している内容）
LINE公式アカウントの月額料金：獲得した友だちに対してメッセージを配信するための固定費・従量費

LINE公式アカウントの料金プランは、次の3つから選べます（LINEヤフー株式会社公式サイトの記載にもとづく、2026年9月時点）。

プラン	月額固定費	無料メッセージ通数	追加メッセージ料金
コミュニケーションプラン	0円	200通	送信不可
ライトプラン	5,000円（税別）	5,000通	送信不可
スタンダードプラン	15,000円（税別）	30,000通	〜3円／通（配信数により異なる）

LINE公式アカウントの料金プランや追加メッセージ料金は改定されることがあります。配信数が多い場合は出稿前に公式サイト・管理画面で最新の料金体系を必ずご確認ください。

つまり、LINE広告で友だちを増やすほど、その後のメッセージ配信で無料通数の上限に達しやすくなり、LINE公式アカウント側の月額料金が上がる可能性があります。予算計画を立てる際は、「広告費」＋「LINE公式アカウントの月額料金」の合計で総額を見積もっておくと、想定外の請求に慌てずに済みます。なお公式サイトでは、上記の追加メッセージ料金の改定に加えて、プレミアムID（希望のIDを取得できる有料オプション）の料金についても2026年12月1日に改定が予定されています。広告とは直接関係しませんが、LINE公式アカウント全体の運用コストを見積もる際はあわせて確認しておくと安心です。

LINE広告の費用を抑える方法

ターゲットを絞りすぎない：予算が少ないうちはデモグラフィックで大きく絞る程度に留め、配信量を確保します。
クリエイティブを複数パターン用意する：同じ広告を出し続けると反応が落ちやすいため、定期的に差し替えます。
計測タグを正しく設置する：統合後は新しい計測タグへの切り替えが前提です。計測が抜けていると最適化そのものが働きません。
オーディエンス・類似配信を活用する：既存の友だち・顧客リストをもとにした配信は、新規獲得より効率が良くなりやすい傾向があります。
友だち追加後の配信を設計する：追加して終わりにせず、その後のメッセージ配信までセットで設計することで、広告費に対する費用対効果が上がります。
LPと広告文の整合性を高める：クリックされても離脱される場合は、広告よりLPの内容・導線に課題があるケースが多く見られます。
撤退ライン・増額ラインを先に決めておく：「CPFが目標の1.5倍を超えたら停止」など基準を決めておくと、感覚的な予算の使いすぎを防げます。

予算が余る・足りないときの対処

予算が余りそうなとき

配信量が想定より伸びず月末に予算が余りそうな場合は、ターゲティングの拡張（デモグラフィックの幅を広げる、類似配信の母数を増やすなど）や、統合後に選べるようになったYahoo! JAPAN面への配信拡大で消化を調整する方法があります。無理に消化を急ぐより、成果につながりやすい範囲で広げることを優先するのが基本です。

予算が足りないとき

逆に月の途中で予算に達してしまう場合は、反応の薄いターゲティングやクリエイティブへの配分を減らして配信を絞り込むか、日々の予算配分自体を見直す必要があります。増額が難しい場合は、前章の「費用を抑える方法」を先に試し、単価あたりの成果を改善してから増額を検討する順番がおすすめです。

自社運用と運用代行、総額でどう違う？

同じ広告費でも、自社運用か運用代行かによって手元から出ていく総額は変わります。運用代行の手数料には、広告費の20%前後（最低手数料を設定しているケースが多い）の「手数料率型」と、広告費に関係なく毎月一定額の「定額型」があります。「手数料率型（広告費の20%、ただし最低5万円）」と「定額型（月4万円）」で比較すると、次のようになります。

広告費	自社運用（人件費込み）	手数料率型（20%・最低5万円）	定額型（月4万円）
10万円	約12.2万〜13.3万円	15万円（最低手数料が適用）	14万円
30万円	約32.2万〜33.3万円	36万円	34万円
50万円	約52.2万〜53.3万円	60万円	54万円
100万円	約102.2万〜103.3万円	120万円	104万円

自社運用の人件費は、週2〜3時間を時給2,500円で換算した目安（月約2.2万〜3.3万円）で、実際の金額は各社の条件で異なります。広告費が少額なうちは手数料率型だと最低手数料に引っかかり負担率が高くなる傾向があり、月100万円規模でも定額型のほうが総額を抑えやすい計算です。自社運用を選ぶ場合の注意点は「中小企業がWEB広告を内製化する前に知るべき注意点」、LINE広告に特化した費用体系の比較は「LINE広告の運用代行でおすすめは？費用相場と会社の選び方【2026年版】」、代理店の料金相場全般は「広告代理店の料金相場はいくら？」「定額制の広告代理店でおすすめは？」で解説しています。中小規模の予算で依頼先を探している場合は「中小企業向け広告代理店のおすすめは？」も参考にしてください。

【調査データ】LINE広告、まだ9割が”ノーマーク”

費用感がイメージしにくいことは、実際にLINE広告を検討する上での大きな壁になっています。当社が実施した「LINE広告300人調査」（全国の経営者・役員・自営業/フリーランス・集客担当者300名を対象、生成AIを活用したペルソナシミュレーション調査）では、LINE広告・LINE公式アカウントのどちらも「検討したことがない」と回答した人が93.7%にのぼりました。

検討をためらう不安要因（複数回答）としては、「費用がいくらかかるのか分からない」が33.7%で1位、次いで「広告の設定・管理画面が難しそう」31.0%、「効果が出ているのか判断できなさそう」24.0%、「友だち追加の後、何を配信すればいいか分からない」13.3%と続きました。一方で、「まず少額で試したい」と回答した人は26.7%、「費用対効果が合うなら代行も検討したい」は23.3%にのぼり、費用の目安さえ分かれば検討したいという層が一定数いることがうかがえます。本記事のような単価の目安・予算別シミュレーションが、その最初のハードルを下げる材料になれば幸いです。

よくある質問

Q. LINE広告（LINEヤフー広告）の費用はいくらから始められますか？

A. 明確な最低出稿額は設けられておらず、少額の予算から配信を始められます。実務上は月1〜3万円程度からの検証が現実的な目安です（業種・時期で変動します）。

Q. 友だち追加1人あたりの費用（CPF）はどれくらいですか？

A. 公式サイトに具体的な単価の記載はありませんが、目安として150〜400円程度とされることが多いです。業種・クリエイティブ・キャンペーンの目的（純粋な友だち追加か、特典付きかなど）によって変動します。

Q. LINE広告の費用とLINE公式アカウントの月額料金は同じですか？

A. 別のものです。LINE広告の費用は友だち・クリック・表示などを獲得するための広告費、LINE公式アカウントの月額料金は獲得した友だちへメッセージを配信するための固定費・従量費です。詳しくは本記事の「LINE公式アカウントの月額料金と広告費の違い」をご覧ください。

Q. 支払い方法にはどんな選択肢がありますか？

A. 公式サイトによると、クレジットカード（前払い・後払い）と銀行振込（前払い）から選べるとされています。アカウントの種別によって選べる方法が異なる場合があるため、管理画面や公式のヘルプでご確認ください。

Q. LINE広告とInstagram広告、どちらが安く始められますか？

A. どちらも明確な最低出稿額はなく、少額から始められる点は共通しています。単価は業種・時期によって変動するため、優劣というより「どちらの層にリーチしたいか」で選ぶのが基本です。比較は本記事の「他媒体との費用比較」をご覧ください。

Q. 運用代行に頼むといくらかかりますか？

A. 広告費の20%前後（最低手数料あり）の手数料率型か、月額固定の定額型が中心です。広告費が月20万円を下回る規模では、最低手数料の下限に注意が必要です。詳しくは「LINE広告の運用代行｜費用相場と手数料体系の違い」をご覧ください。

Q. 旧LINE広告のアカウントは費用面でどうなりますか？

A. 旧プラットフォームは2026年10月下旬頃に配信停止（読み取り専用化）となる予定で、新規の広告費は発生しなくなります。継続して配信するには「LINEヤフー広告ディスプレイ広告」への移行が必要です。日程は変更の可能性があるため、公式の最新発表をご確認ください。

Q. 少ない予算でも成果は出ますか？

A. 月1〜3万円は「お試し」の位置づけで、傾向をつかむ段階です。友だち追加やクリックの絶対数が少ないため、成果を安定して見るには月5万円以上を目安に、データが貯まってから予算を調整していく進め方が現実的です。

まとめ

LINE広告（LINEヤフー広告ディスプレイ広告）に明確な最低出稿額はなく、クリック課金・表示課金・友だち追加課金など目的に合わせた課金方式を選びながら、月1〜3万円程度からでも検証を始められます。2026年4月の統合により、これから始める人は新プラットフォームでの開設が前提になり、費用面でも旧プラットフォームは10月下旬までに読み取り専用化される見込みです。広告費とLINE公式アカウントの月額料金は別物である点を押さえたうえで、目的別の予算目安とシミュレーションを参考に、自社に合った予算設計を進めてください。

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本記事の監修：ボボコンサルティング株式会社（Web広告運用代行「コスパ広告くん」運営・Googleパートナー認定）。運用実績と当社のアンケート調査（n=300）をもとに執筆しています。本記事は2026年9月時点の情報に基づいています。

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運用チームコスパ広告

ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。