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リスティング広告の競合調査を無料ツールでやる方法｜広告文・キーワードの調べ方

運用チームコスパ広告

公開日: 2025/04/13 更新日: 2026/08/26

リスティング広告の競合調査は、有料ツールがなくても「どの会社が、どんな広告文で、どのキーワードに出しているか」までは無料で確認できます。まず無料の範囲で全体像をつかんでから、必要に応じて有料ツールを検討するのが無駄のない進め方です。

本記事では、無料で使える競合調査ツールと、それぞれで何が分かるのかを整理し、調べた情報を自社の広告文やキーワード選定にどう反映するかまで解説します。

Table of Contents

1. 競合分析に無料ツールを活用するメリット

コストを抑えられる: 初期投資が不要で、広告運用を始めたばかりでも利用しやすい。
基本的な競合データを把握できる: シンプルな情報から広告戦略を改善できる。
多様なデータを収集できる: 無料ツールを複数組み合わせて活用すれば、有料ツールに匹敵するデータが得られることも。

2. 無料で使える競合分析ツール一覧と活用方法

(1) Google Ads オークション分析レポート

機能:
Google Ads内で提供される機能で、自社広告と競合広告のパフォーマンスを比較できます。

主なデータ:

インプレッションシェア: 自社広告が表示された割合
上位表示率: 競合より上位に表示された割合
重複率: 自社広告と競合広告が同じ検索結果に表示された割合

活用方法:

競合がどの程度、自社と同じキーワードを狙っているかを把握。
インプレッションシェアが低い場合、入札戦略やキーワード設定を見直す。
上位表示率を確認し、競合の強みを分析。

(2) Google キーワードプランナー

機能:
Google Ads内で無料提供されるツールで、キーワードリサーチやCPCの目安を把握できます。

主なデータ:

月間検索ボリューム: キーワードの人気度を確認。
競争レベル: キーワードごとの競争の激しさ（低・中・高）。
推奨CPC: キーワードごとの入札価格の目安。

活用方法:

競合が狙っていると思われるキーワードをリストアップ。
CPCが高いキーワードを避け、費用対効果の高いキーワードを発見。
競合が使用していないニッチなキーワードを見つけ、自社広告で試す。

(3) Ubersuggest

機能:
キーワードリサーチや競合サイトの分析が可能なツール。

主なデータ:

競合サイトがランクインしているキーワード
トラフィックが多いページ
キーワードのCPCとSEO難易度

活用方法:

競合が使用しているキーワードをリスティング広告に取り入れる。
競合の高トラフィックページを参考にし、自社のランディングページを改善。

(4) Facebook広告ライブラリ

機能:
FacebookおよびInstagram上の広告クリエイティブを確認できるツール。

主なデータ:

競合が現在配信している広告の内容（画像、動画、テキスト）。
広告の配信期間やターゲットの地域。

活用方法:

競合がどのようなメッセージを広告で訴求しているかを分析。
自社の広告クリエイティブやコピーに差別化を反映。
配信タイミングやフォーマットの参考にする。

3. 無料ツールを効果的に活用する方法

(1) 複数のツールを組み合わせる

無料ツールには機能の制限があるため、複数のツールを併用して情報を補完します。

例:

Google キーワードプランナーでキーワードをリサーチし、オークション分析レポートで競合との比較を確認。
Facebook広告ライブラリで競合広告の訴求ポイントを参考にする。

(2) 自社の目標と照らし合わせてデータを活用

競合の成功事例をそのまま模倣するのではなく、自社の強みや目標に合わせてカスタマイズします。

(3) 定期的なデータ更新を忘れない

広告市場は日々変化するため、競合の動きを定期的にチェックし、広告運用の改善を続けることが重要です。

4. 無料ツールの限界を補う方法

無料ツールは十分な情報を提供しますが、以下のような制限があります。

データの精度や詳細度が限定的。
一部機能が有料版でしか利用できない。

対策:

必要に応じて無料ツールから得たデータを元に、有料ツール（SEMrush、Ahrefs、SpyFuなど）を試用してさらに深掘りする。
広告運用の成果が向上して予算に余裕ができたら、有料ツールへの切り替えを検討。

まとめ

競合分析は、リスティング広告で成功するために欠かせないステップです。以下の無料ツールを活用して、競合の動きを効率的に把握しましょう。

Google Ads オークション分析レポート – 競合の表示頻度や重複率を分析
Google キーワードプランナー – キーワードの検索ボリュームと競争レベルを確認
Ubersuggest – 競合のランクインキーワードを特定
Facebook広告ライブラリ – 競合の広告クリエイティブを分析

これらのツールを駆使して競合に対抗する効果的な戦略を立て、自社のリスティング広告運用を次のレベルに引き上げましょう！

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執筆者プロフィール

運用チームコスパ広告

ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。