TOP > WEB集客 > リスティング広告の費用はいくら？Google・Yahoo!の相場と少額予算設計【2026年版】

リスティング広告の費用はいくら？Google・Yahoo!の相場と少額予算設計【2026年版】

運用チームコスパ広告

公開日: 2026/09/02 更新日: 2026/09/16

リスティング広告の費用はいくら？Google・Yahoo!の相場と少額予算設計【2026年版】

リスティング広告（検索連動型広告）には、明確な最低出稿額は設けられていません。Google広告・Yahoo!広告のいずれも、クリックされた分だけ費用が発生する「クリック課金」が中心で、少額から始められます。ただし実務では、キーワードごとの反応を見て改善するにはある程度のデータが必要になるため、中小企業の目安としては月3〜10万円程度から検証を始めるケースが多く見られます。

本記事では、リスティング広告特有の課金の仕組みとクリック単価の相場、Google広告とYahoo!広告の違い、キーワードごとの単価感、少額から始める予算設計を解説します。Google広告全体（ディスプレイ・動画なども含む費用）は、姉妹記事「Google広告の費用」で解説しています。

この記事で分かることは次のとおりです。

最低出稿額の有無と、1日の予算がどう月額に反映されるかの仕組み
課金方式ごとの単価の目安と、キーワード種類別のクリック単価相場
月1万〜30万円の予算別シミュレーション（想定クリック数・問い合わせ数）
業種別のクリック単価・予算の目安
費用を抑える具体的な方法と、予算が余る・足りないときの対処
広告費以外にかかる費用と、代理店手数料の相場

Table of Contents

リスティング広告の費用の仕組み（課金方式と最低出稿額）

リスティング広告は検索結果に表示される検索連動型広告で、表示だけでは費用が発生せず、クリックされた時点で課金される「クリック課金（CPC）」が基本です。データが貯まった段階では、獲得単価や売上目標に合わせて入札額を自動調整する「自動入札」を使うケースも増えます。

課金方式	課金の仕組み	向いている目的
クリック課金（CPC）	広告がクリックされた時点で費用が発生	まずは反応を見たい、少額から検証したい場合
目標CPA（自動入札）	設定した獲得単価に近づくよう入札額を自動調整	一定の成果データが貯まった後の効率化
目標ROAS（自動入札）	広告費に対する売上目標に合わせて自動調整	ECなど、売上金額を追いやすい業種

最低出稿額は無い（少額から始められる）

Google広告・Yahoo!広告ともに、「月◯万円以上でないと出稿できない」という下限は設けられていません。理屈のうえでは月数千円からでも配信を開始できます。とはいえ、極端に少ない予算ではクリック数そのものが少なすぎて、どのキーワードが反応しているかを判断する材料が集まりにくいという実務上の壁があります。まずは無理のない金額で始め、データを見ながら金額を調整していく考え方が現実的です。

1日の予算の仕組み（日予算×約30日＝月額上限）

リスティング広告は、管理画面で「1日あたりの予算（日予算）」を設定し、そこに配信日数（おおよそ月30日）を掛け合わせた金額が、月間の費用の目安になります。たとえば日予算3,000円であれば、月あたりの目安は「3,000円×約30日＝約9万円」という計算です。

ただし日予算は毎日ぴったり消化されるわけではなく、検索需要が多い日は多めに、少ない日は少なめに変動するのが一般的です。媒体側には、消化額が月間ベースで日予算の合計額を大きく超えないよう調整する仕組みが備わっているとされていますが、日によって上下があることは前提として考えておく必要があります。細かな入札調整に手が回らない場合は、リスティング広告の運用代行に任せる選択肢もあります。

Google広告とYahoo!広告、何が違う？

項目	Google広告	Yahoo!広告
ユーザー層	幅広い年齢層に利用され、検索のシェアが大きい	PC利用者や40代以上のユーザーがやや多い傾向
単価感	競合の多い業種ではクリック単価が上がりやすい傾向	Google広告と近い水準だが、業種によってはやや抑えやすい傾向
審査	独自の審査基準があり、通過まで数営業日かかる場合がある	独自の審査基準があり、Google広告とは異なる観点で見られることがある

※あくまで傾向です。費用面では、検索ボリュームが大きいGoogle広告のほうが競合も集まりやすく単価が上がりやすい一方、Yahoo!広告は業種によってはクリック単価を抑えやすいケースもあります。まずは検索シェアの大きいGoogle広告から始め、余力が出たらYahoo!広告を追加する進め方が現実的です。

不正クリック（無効なクリック）は課金される？

Google広告・Yahoo!広告には、機械的な連打や不審なパターンのクリックなどを自動的に検出し、課金対象から除外する仕組みが一般的に備わっているとされています。無効と判定されたクリックは費用が発生しない、または後日返金される扱いになるのが基本的な考え方です。ただし、すべての不審なクリックが完全に排除される保証があるわけではないため、心配な場合は管理画面のレポートで極端なクリックの偏りがないかを定期的に確認しておくと安心です。

リスティング広告の費用相場（クリック単価の目安）

クリック単価は、キーワードの種類によって大きく異なります。指名（自社名・商品名）と一般的な業種名では、同じ「1クリック」でも数十円から千円超まで差が出ます。地域名とサービス名を掛け合わせたキーワードは検索者がすでに絞り込まれているため単価を抑えやすい傾向があります。

キーワードの種類	クリック単価の目安	特徴
指名（自社名・商品名）	数十円〜100円台	競合が少なく、単価を抑えやすい
地域名×サービス名	100円台〜500円程度	エリアを絞ることで競合を抑えやすい傾向
一般ワード（業種名など）	300円〜1,000円超	検索数が多いぶん競合も多く、単価が上がりやすい
士業・医療美容・不動産・保険・BtoBサービスなど	1,000円超のケースも	競争が激しく、単価が高騰しやすい分野

※あくまで目安です。実際のクリック単価は業種・時期・競合状況で大きく変動します。予算に限りがある場合は「地域名×サービス名」など単価を抑えやすいキーワードから始め、反応を見て一般ワードへ広げる進め方が安全です。効果が出るまでの期間は別記事「リスティング広告の効果はいつから出る？」をご確認ください。

課金方式ごとの単価・目標値の目安

クリック課金以外に、自動入札で設定する目標値にも一般的な相場観があります。あくまで幅のある目安として参考にしてください。

課金方式・指標	目安（幅）	備考
クリック単価（CPC）	数十円〜1,000円超	キーワードの種類・競合状況で大きく変動
目標CPA（獲得単価）	数千円〜数万円程度	商材の単価・成約率によって適正水準は業種ごとに異なる
目標ROAS	300%〜1,000%程度で設定されることが多い	広告費に対する売上目標。ECなど売上を追いやすい業種向け

月予算別にできること

月予算	できること	何を測るか
月1〜3万円（お試し）	指名キーワードや地域名×サービス名など、限定したキーワードでの配信	広告が正しく表示されるか、クリック率の傾向
月3〜10万円（検証）	複数キーワードでの比較、広告文のテスト	キーワードごとの反応、コンバージョン数の傾向
月10万円〜（本格運用）	自動入札の活用、複数キャンペーンの比較・拡大	獲得単価の最適化、費用対効果の継続的な改善

予算別シミュレーション（月1万〜30万円の場合）

実際にどのくらいの成果につながるかは業種やキーワードで大きく変わりますが、目安をつかむために「クリック単価200円・問い合わせ率3%」と仮定した場合の試算を示します。地域名×サービス名クラスのキーワードを中心に配信する、中小企業のよくあるケースを想定しています。

月予算	想定クリック数	想定問い合わせ数
1万円	約50クリック	1〜2件程度
3万円	約150クリック	4〜5件程度
10万円	約500クリック	15件程度
30万円	約1,500クリック	45件程度

※クリック単価・問い合わせ率はあくまで一例の仮定であり、実際の成果を保証するものではありません。単価が高い業種（不動産・士業・医療美容など）ではクリック数がこれより少なくなり、逆にクリック単価を抑えやすいキーワードでは想定より多くのクリックを獲得できる可能性があります。自社の目標に近い試算をするには、次の「予算の決め方」も合わせてご確認ください。

リスティング広告の予算の決め方（3つの手法）

目標CPA×獲得したい件数から決める：たとえば目標CPA1万円で月10件の問い合わせを獲得したい場合、「1万円×10件＝10万円」が予算の目安になります。
クリック単価×必要クリック数から決める：クリック単価200円で月500クリックを想定する場合、「200円×500クリック＝10万円」が予算の目安になります。
売上目標から逆算する：目標売上100万円・平均成約単価5万円・成約率20%と仮定すると、必要な問い合わせ数は「100万円÷5万円＝20件」、必要クリック数は「20件÷20%＝100クリック」、クリック単価200円なら予算は「100クリック×200円＝2万円」と逆算できます。

いずれの手法も、成約率やクリック単価は実際に配信してみないと正確には分からない数値です。初月は仮の数値で予算を組み、2〜3ヶ月ほどの実データを踏まえて見直していく進め方が現実的です。

業種・目的別の予算の目安

店舗ビジネス（美容室・整体・飲食など）：地域名×サービス名中心に、月3〜8万円前後から検証
BtoBサービス：単価が高くなりやすく、月10万円前後から問い合わせの質を見ながら調整
EC（商品購入）：目標ROASの自動入札を活用しやすく、月5〜15万円前後が目安
不動産：単価が高騰しやすく、月10万円〜を目安に地域と物件種別の絞り込みが重要

断定できる金額ではなく、目安として検証を始める考え方が現実的です。より細かい業種別のクリック単価・予算感を、下の早見表にまとめました。

業種別クリック単価・予算の目安（早見表）

業種	クリック単価の目安	月予算の目安
美容室・整体・エステなどの店舗ビジネス	100〜400円程度	3〜8万円程度
飲食店	50〜300円程度	2〜5万円程度
EC・通販	50〜300円程度	5〜15万円程度
不動産	300〜1,500円程度	10〜50万円程度
士業（弁護士・税理士など）	500〜3,000円程度	10〜30万円程度
医療・美容クリニック	300〜2,000円程度	10〜30万円程度
BtoBサービス	300〜1,500円程度	10〜30万円程度
保険	500〜2,500円程度	10〜30万円程度

※いずれも業種内での競合状況・地域・時期によって幅があります。自社での判断が難しい場合は、Web広告運用代行サービスのような専門会社に相談し、自社の商材に近い水準を確認するのも一つの方法です。

配信停止ライン・増額ラインを先に決めておく

リスティング広告は始めてから数字を見ながら調整していく広告のため、あらかじめ「どうなったら止めるか」「どうなったら増やすか」の基準を決めておくと、感覚的な判断で予算を出し続けたり、逆に早すぎる撤退で機会を逃したりすることを避けやすくなります。

配信停止・見直しの目安：目標CPAの1.5〜2倍程度を一定期間超え続けている、または想定していたクリック数が全く集まらない場合は、キーワードや訴求の見直し、もしくは一時停止を検討する一つの目安になります。
増額の目安：目標CPA以内で安定した成果が続いている場合、日予算を2〜3割程度ずつ段階的に増やし、単価の急上昇や成果の悪化がないかを確認しながら拡大していく考え方が一般的です。

これらはあくまで考え方の一例であり、業種や商材の利益率によって適切な基準は変わります。判断に迷う場合は、初期の期間だけでも専門家に相談し、自社に合った基準値を一緒に設定しておくと安心です。

リスティング広告の費用を抑える9つの方法

地域名×サービス名で絞り込む：商圏外への無駄なクリックを減らし、単価も抑えやすくなります。
除外キーワードを設定する：無料や求人など、成果につながりにくい検索語をあらかじめ除外します。
指名検索の取りこぼしを防ぐ：自社名検索で競合広告に流れないよう、指名キーワードも押さえておきます。
配信エリア・時間帯・曜日を絞り込む：営業時間外や商圏外への配信を減らすことで、無駄なクリックを抑えられます。
品質スコア（関連性）を高める：キーワードと広告文、LPの内容の関連性を高めることで、同じ掲載順位でもクリック単価を抑えやすくなるとされています。
自動入札は一定のデータが貯まってから：成果データが少ない段階で切り替えると、学習が安定せず単価が乱高下することがあります。
広告文とLPを検証・改善する：料金の目安が分からない広告はクリックされにくく、クリックされても離脱されやすくなります。広告文やLPを複数パターンで比較しながら、反応の良い組み合わせに寄せていきます。
リマーケティングを活用する：一度サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示することで、新規クリックに比べて成約につながりやすく、費用対効果を高めやすい傾向があります。
撤退ライン・増額ラインを先に決めておく：基準をあらかじめ決めておくことで、感覚的な判断による予算の使いすぎを防ぎやすくなります。詳しくは「クリック単価を下げる方法」も参考にしてください。

予算が余る・足りないときの対処

予算が余りそうなとき

反応の良いキーワードを軸に、類似キーワードやロングテールキーワードを追加する
配信エリアを商圏内の隣接地域まで広げてみる
自動入札の目標値（目標CPA・目標ROAS）を見直し、もう少し積極的な設定にする
予算に余裕が出た分を、SNS広告やLINE広告など他の媒体に振り分けて、複数チャネルで接点を増やす

予算が足りないとき

除外キーワードや配信エリアの絞り込みを強化し、無駄なクリックをさらに減らす
反応が薄いキーワードへの配分を減らし、成果の出ているキーワードに予算を集中させる
クリック単価を上げずに成約率を高めるため、LPの改善を優先する
それでも予算内に収まらない場合は、目標設定自体（目標CPAや獲得件数）を見直すか、専門家に相談する

広告費以外にかかる費用

リスティング広告の予算を考える際は、媒体に支払う広告費だけでなく、次のような費用も合わせて見込んでおく必要があります。

費用項目	内容の目安
LP（ランディングページ）制作費	新規制作の場合、数万円〜数十万円程度が一般的な幅です
バナー・動画などクリエイティブ制作費	簡易なものから本格的な撮影・編集まで幅があります
運用代行費	広告費に連動する手数料型、または月額固定の定額型が中心です
計測タグ・コンバージョン設定費	効果測定のためのタグ設置や計測環境の構築にかかる費用です

特にLP制作費は見落とされがちですが、広告文とLPの内容がちぐはぐだと、クリックされても成約につながりにくくなります。予算を組む段階で、広告費とあわせて確保しておくことをおすすめします。

支払い方法と請求のタイミング

Google広告・Yahoo!広告への支払いは、一般的にクレジットカード払いが中心で、広告費が一定額に達した時点や、決められた締め日に応じて請求される仕組みが採用されています。銀行口座からの自動引き落としに対応している場合もあります。代理店に運用を依頼している場合は、代理店への支払い（銀行振込・請求書払いなど）と、媒体への広告費支払いが分かれているケースと、代理店がまとめて立て替えて請求するケースの両方があります。支払い方法や締め日の詳細は、利用する媒体・契約する代理店によって異なるため、契約前に確認しておくと安心です。

自社運用と運用代行、総額でどう違う？

広告費に加え、人件費や手数料まで含めた「総額」で比較すると、予算規模によって有利な選び方が変わります。自社運用の人件費は、週2〜3時間の工数を時給換算し月3万円前後として試算しています。

広告費	自社運用（人件費目安含む）	手数料率型（20%・最低5万円）	定額型（4万円）
10万円	約13万円	15万円（最低手数料が適用）	14万円
30万円	約33万円	36万円	34万円
50万円	約53万円	60万円	54万円
100万円	約103万円	120万円	104万円

手数料率型は広告費が少額のうちは最低手数料が適用されやすく、広告費10万円の例では手数料だけで5万円と負担率が高くなります。定額型は広告費が増えても手数料が変わらないため、規模が大きいほど総額の差が広がる傾向があります。

代理店の手数料相場と選び方

代理店の手数料相場は、広告費の20%前後を目安とする手数料率型（最低手数料を設けているケースが多い）と、広告費の規模に関わらず月3〜5万円程度で運用を行う定額型の、大きく2パターンに分かれます。選ぶ際は、料金の分かりやすさだけでなく、次のような点も確認しておくと失敗しにくくなります。

自社の業種・商材に近い運用実績があるか
レポート・ミーティングの頻度と内容が具体的か
契約期間の縛りが長すぎないか
リスティング広告だけでなくGoogle広告全体や他媒体にも対応できるか

【調査データ】経営者300人の本音

広告でもクリックしたくなる要素（コスパ広告くん調べ） — 広告でもクリックしたくなる要素（n=300・コスパ広告くん調べ）

当社の「スポンサー枠クリックに関する300人調査」では、検索結果の広告枠について「広告と分かったら避ける」が50.3%、「内容が合えばクリックする」が45.3%でした。広告というだけで敬遠する人がいる一方、内容次第でクリックする層も同程度います。

注目したいのは、クリックしたくなった理由の1位が「具体的な料金・見積り目安が書かれていた」で66.0%だった点です。クリック後の不満点は「開いたページが商品説明ばかりだった」29.3%が1位でした。広告文とLPの両方に料金の目安を明記することが、クリック率と費用対効果の両方を上げる可能性があります。料金や次のアクションが分からないLPは、クリックされても離脱され広告費が無駄になります。

詳しい調査結果は「スポンサー枠クリックに関する300人調査」でご確認いただけます。

よくある質問

Q. Google広告とYahoo!広告、どちらから始めるべきですか？
A. 検索シェアの大きいGoogle広告から始め、余力が出た段階でYahoo!広告を追加する進め方が現実的です。業種によってはYahoo!広告のほうが単価を抑えやすいこともあります。

Q. 月3万円程度の少額でも成果は出ますか？
A. 地域名×サービス名など絞り込んだキーワードなら配信は可能です。ただしクリック数が限られるため、まずは傾向を見る「お試し」の位置づけです。

Q. 効果が出るまでどのくらいかかりますか？
A. 商材や予算によって幅がありますが、目安の期間は「リスティング広告の効果はいつから出る？」で解説しています。

Q. 自動入札はいつから使うべきですか？
A. データが少ない初期に切り替えると学習が安定せず単価が不安定になりがちです。まずはクリック課金でデータを貯めてからが安全です。

Q. 不正クリック（無効なクリック）をされた場合も費用は発生しますか？
A. 各媒体には不審なクリックを自動的に検出し、課金対象から除外する仕組みが一般的に備わっているとされています。ただし完全に排除される保証はないため、心配な場合は管理画面のレポートを定期的に確認しておくと安心です。

Q. 支払い方法にはどんな選択肢がありますか？
A. クレジットカード払いが中心で、一定額に達した時点や決められた締め日に応じて請求される仕組みが一般的です。代理店経由の場合は請求書払いに対応していることもあります。詳細は利用する媒体・契約先にご確認ください。

Q. 予算が余ってしまった場合、どうすればいいですか？
A. 反応の良いキーワードを軸に配信範囲を広げる方法のほか、SNS広告やLINE広告など他の媒体に予算を振り分けて、複数チャネルで接点を増やす方法もあります。

Q. Google広告全体の費用も知りたいのですが？
A. ディスプレイ・動画なども含めたGoogle広告全体の費用相場は、姉妹記事「Google広告の費用」で解説しています。

リスティング広告の費用設計・運用はコスパ広告くんへ

コスパ広告くんは、月額40,000円の定額でリスティング広告の運用代行を含む各媒体の運用代行を行っています。手数料が広告費に連動しないため、少額の予算から始めたい方でも、最低手数料の下限に費用対効果を圧迫されることがありません。

運用代行費月額40,000円（税別）・広告費に連動しない定額
初期費用 55,000円（税別・一回のみ）
契約は1ヶ月毎。長期の縛りなし
キーワード選定・アカウント設定・LP制作（1ページまで無料）・運用代行・月次ミーティング込み
Google／Yahoo／YouTube／LINE／Facebook／Instagram／TikTokに対応

【無料】コスパ診断を申し込む

相談・診断は完全無料です。営業の押しつけは一切ございません。

本記事の監修：ボボコンサルティング株式会社（Web広告運用代行「コスパ広告くん」運営・Google パートナー認定）。運用実績と当社のアンケート調査（n=300）をもとに執筆しています。

あわせて読みたい

広告運用を任せたい方へ

この記事で解説した内容は、Web広告運用代行のコスパ広告くんが月額定額40,000円で代行できます。Google広告・Instagram広告・LINE広告など主要媒体に対応し、契約は1ヶ月ごと。まずは費用対効果が合うかどうかの無料コスパ診断をご利用ください。

この記事を読んだ方におすすめ

執筆者プロフィール

運用チームコスパ広告

ボボコンサルティング株式会社にて、広告の運用や営業を担当しています。商品やサービスによって最適な戦略は異なるため、クライアント様の商品やサービスをしっかり理解することを大切にしております。このブログでは、弊社の「コスパ広告くん」を知っていただくきっかけとして、WEBマーケティングに関連する記事を更新しております。